营收|山寨、伪劣产品丛生的小家电市场，如何找回增长曲线？( 二 ) 苏泊尔

（图源：小熊电器）
新宝股份可能大家不太熟悉，作为小家电行业最大的代工企业，其合作品牌有飞利浦、松下、Delonghi、三星等，旗下也经营了东菱、摩飞、百胜图等几大品牌。虽然自有品牌的市场规模较小，但新宝股份在小家电行业的重要性却不可取代。其营收和利润的大幅增长，也反映了与其合作品牌的营收情况，整体上应该都呈正增长状态。

头部品牌营收都并没有出现太大的跌幅，但整个市场的表现却呈下行趋势，那问题就可能出现小品牌的身上了。奥维云网数据显示，厨房小家电品牌的数量在2021年大约有1910个，但今年上半年只剩下1568个，减少了近600个。小品牌大幅减少，一方面是产品在市场中的竞争力不如，无法继续和大品牌相抗衡；另一方面是小品牌没有大品牌那么雄厚的资金承受成本上涨带来的压力，以往靠价格优势取胜的那一套走不太通了。

（图源：奥维云网）
小家电市场正在逐渐朝着头部化的趋势转变，头部几大品牌占据越来越大的市场份额，不断压缩小品牌的生存空间。市场看起来很残酷，但其实也是一个优胜劣汰的过程。未来一段时间，小家电市场可能会继续呈量额双降的态势，但不同品牌的悲喜真的完全不同。
行业乱象该治一治了小家电市场想要有更好的发展空间，各种行业乱象真的需要好好治理一番。第一点肯定是产品同质化严重、山寨伪劣产品丛生的问题。在电商平台随便搜索一个“电煮锅” ，瞬间找到几十个不同品牌的产品，价格从几十到几百。如果按照销量进行排列，会发现最热销的产品外观基本差不多，让人不免怀疑它们就是从同一家工厂里出来的。
如果搜索榨汁机这类产品，同质化的情况会更为严重，大家长得都都差不多一个样，但价格可能相差几十块。部分产品可能会在选材用料上偷工减料以节省成本，先借此来形成价格优势。但是，这种对安全性要求比较高的家电，山寨伪劣产品太多，日常使用时安全隐患真的非常大。

（图源：淘宝）
第二点应该是品质不佳造成的体验感下降问题。各大品牌之间存在激烈竞争关系，为了让自家产品比同行卖得更便宜，更具竞争力，部分品牌可能会在做工用料上略微缩水，就导致产品出现品质下降的情况。消费者的直观感受就是产品很廉价，不符合这个价位的表现，可能会拉低该品牌在消费者心中的地位。如今，大品牌也进入到拼价格、拼销量的误区中，把更多精力都放在打造“爆款”身上，这虽然能带动产品销量的增长，但长期来看并不利于品牌的发展和壮大。
第三点，小雷认为部分产品所宣传的功能噱头大于实用性。某些品牌为了提高产品的竞争力，特地给产品打上智能家电的名号，但产品本身根本不智能。例如为加湿器增加App操控或语音控制功能，就宣传它是智能家电，但实际体验与普通加湿器并无任何差别，而消费者为了实现智能操控，可能需要专门下载App或购买智能音箱。类似的情况真的很多，在电风扇、电磁炉、榨汁机上增加屏幕显示或App连接控制，就宣称这是智能家电。但产品体验并未因此变得智能，无非就是强行制造卖点罢了。小雷觉得，智能化或许是小家电未来发展的方向之一，但强行智能化真的没必要，这反倒会消耗大家对智能家电的期待。

（图源：苏泊尔官方）
苏泊尔、九阳等头部品牌还是应该把重心放在产品研发创新上，这更有助于提高品牌的实力和行业影响力。产品功能和品质比同行竞品更好，自然能获得更多消费者的信任，不愁没销量。在部分产品上形成核心竞争力或品牌专属的功能亮点，也能很大程度减少山寨、仿造产品的出现，避免某些小品牌借此进行牟利。即便是功能较为雷同的产品，大品牌仍可以发挥自身的财力上的优势，在外观或交互体验上进行更多的探索尝试，与其他竞品拉开差距，以此来提高品牌的调性。