iPhoneSE|抖音盒子还没能“战胜”得物，就先被抖音打败了( 二 ) iPhoneSE

抖音盒子更为尴尬的地方在于，抖音已经开始发力货架电商。进入2022年后，电商元素在抖音APP中的比重可谓是与日俱增，如今APP底部导航栏里的“商城”更是取代了此前的“朋友” ，甚至如今打开抖音APP后左滑就可以直接进入“商城” 。现在打开抖音APP的商城模块可以看到，顶部菜单、品牌和直播组成四宫格板块、下方则是信息流，设计几乎与淘宝一模一样，而这也被许多业内人士认为是抖音开始“淘宝化”的标志。

在抖音今年的“818购物节”期间，一大批品牌直播间都挂上了引导用户去商城的banner 。并且根据相关MCN的说法，在此前的抖音服务商大会上，抖音电商方面也鼓励服务商重视货架场所带来的增量，并定向邀约了部分直播代运营服务商增加“商城代运营”服务。显然抖音方面的意图很明显，那就是直播带货作为兴趣电商的开端，点燃了抖音用户的购物兴趣，而货架电商则是承接兴趣的地方，可以将直播带货的“激情消费”转化为货架电商的“日常购买” 。

当抖音开始学习货架电商，并将传统电商融入APP后，作为独立电商APP存在的抖音盒子，是不是就显得有些可有可无了呢？如果是在几年前市场环境尚可时，抖音盒子显然不会如此“短命” 。毕竟彼时互联网公司还流行内部的“赛马”机制，一条赛道上有数个团队竞争是再正常不过的事情，甚至马化腾曾经说过， “内部一些良性的竞争是很有必要的，往往自己‘打’自己，才会更努力。 ”
“赛马”机制当时能够存在于互联网企业内部，是因为当时这些公司既有持续获得高速增长的源动力，还有足够的资源。可如今尽管互联网企业依然希望高增长，但奈何盈利的现实压力几乎压倒了一切，已经没有资源继续玩“赛马”这种广撒网的招数，夯实主营业务也成为了大家共同的选择。
这也就使得抖音盒子这种在定位上与抖音已经有实质性冲突的独立APP被认为可能要凉，显然并不令人意外。

即便抖音方面暂时否认了抖音盒子关停的传言，但抖音盒子或许命数已尽。虽然咋一看，转型潮流电商、定位细分赛道，去抢得物的市场，不失为抖音盒子的一条出路，但垂直电商如今同样已是遍布荆棘。做母婴的蜜芽、做奢侈品的寺库如今日子都不太好过的情况下，与其花费资源去抢潮流电商这块“小点心” ，显然不如从淘宝、拼多多手中抢到更大的蛋糕。
只不过，抖音的用户难道真的希望抖音APP变成短视频+直播+电商+社交这样的大杂烩吗？