电子商务|马斯克收购推特，一场始乱终弃的“闹剧”( 三 ) 交易额|第三方支付

推特为什么慌了？这与其股价的变化有关。
在马斯克提出要收购推特时，推特正值股价上涨的巅峰时期，在4月5日曾达到54.78美元的股价高点。推特2022年第一季度的财报数据显示，季度营收达到了12.01亿美元，同比增长15.92% ，净利润达到5.3亿美元，同比增长654.78% 。
但近期公布的2022年第二季度财报数据显示，推特的营收仅为11.77亿美元，同比下跌了1.16% ，净利润为亏损了2.7亿美元，同比下降511.29% 。截止8月31日，推特的股价也较此前的最高点，跌去39.74% ，市值几乎腰斩。
推特股价变化趋势图图片来源：Wind
美国的大环境也让推特感到压力重重，除推特外，美国的科技股表现都不太如意，尤其是数字广告业务。拿推特来说， 2022年第一季度，推特的数字广告业务同比增长18.93% ， 2022年第二季度，同比增长率就下降到了6.11% 。其他的在线广告公司像Alphabet、Meta Platform、Snap和Pinterest的营收都出现了不同程度的下降，股价也都平均暴跌了40%左右。
这让推特担心如果交易迟迟无法落定，将陷入经营困境中。但据外媒报道，马斯克此时显然并不愿意吃这个亏。
此前也有外界推测，流量变现红利是马斯克收购推特背后的主要利益需求。
特斯拉近期发布了2022年第二季度的财报，数据显示，特斯拉第二季度销量为254695辆，同比增长 27% ，不过，据市场调研机构Counterpiont发布的《2022年第二季度全球电动汽车行业报告》显示，全球新能源汽车销量同比增长达61% ，国内比亚迪第二季度的销量达35.4万辆，同比增长266% 。相比之下，特斯拉的销售成绩并不算好。
在营销费用方面， 2021年特斯拉的营销及一般行政费用高达45.17亿美元， 10年的费用就可以收购一个推特。马斯克也表示将关闭一部分比例的线下体验店，将营销转移到线上，这项转变落实后，特斯拉将迎来新的营销推广需求。
推特有两亿月活用户，马斯克在推特上有8000万粉丝，收购推特后，能够通过推特社交平台实现特斯拉等产品的营销效果，但显然推特的表现，让马斯克调整了自己的预期。
目前推特的虚假账户数量过多，营收表现不及预期，市值也在大幅下降，以及存在一定的隐私安全风险等因素，或许都让马斯克觉得花440亿美元收购推特并不划算。但推特则表示，对未来法院的判决十分有信心，并会全力促成收购案的执行。
美国韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾维斯认为，马斯克收购推特可能存在三种结局：交易失败；马斯克压低收购价；马斯克退出交易并支付10亿美元“分手费” 。
这场“推特收购案”将于美国特拉华州进行裁决，并于10月公布审判结果。但无论审判结果如何，现在看，这场“始乱终弃”的闹剧都对双方造成了不小的损失。
参考文献：
《全球首富抄底！马斯克取得推特9.2%被动股权，成为单一最大股东》，来源：闲闲财经
2.《推特盘前涨超5% ，公司将任命马斯克为董事会成员》，来源：每日经济新闻
3.《推特CEO：马斯克决定不加入推特公司董事会》，来源：界面新闻
4.《马斯克因延迟披露Twitter持股情况被起诉》，来源：36氪
5.《马斯克拟413.9亿美元现金收购推特，推特盘前一度涨超15%》，来源：每日经济新闻
6.《外媒称推特考虑“毒丸计划”抵御收购，马斯克说还有B计划》，来源：澎湃新闻
7.《推特与马斯克达成440亿美元收购协议》，来源：红星新闻
8.《马斯克：仍致力于收购推特》，来源：界面新闻