百事可乐|元气森林遭饮料巨头围剿：传代工厂被胁迫终止合作，如今突破铁幕( 二 ) 可口可乐|百事可乐|马斯克|工

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仅一个月的时间，农夫山泉的气泡水产品已经铺设100万个线下终端。而元气森林的核心销售策略是用“8万台冰柜”去和农夫山泉“刚”。去年底经销商大会上，元气森林创始人唐彬森提出的目标是投放8万台冰柜，以保证自己在店内的C位。
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按照元气森林的要求陈列商品的店铺，元气森林会额外给店主一笔陈列费。
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然而，让元气森林没想到的是，农夫山泉有点“不讲武德”。据36氪消息，元气森林某大区一位销售，曾在618促销活动期间，发现农夫山泉的销售员也一直紧随其后“抢货架”，把元气森林气泡水拿下来，换成农夫山泉的气泡水。看到这一幕，元气森林的销售怒火中烧，与农夫山泉的销售员大打出手。另外一家河北的夫妻店，农夫山泉为了推广自己的气泡水，买走了该店所有的元气森林产品，空出来的地方，农夫山泉给到店主一个非常低的价格。这一行为激怒了元气森林的销售。为了抢回货架，与农夫山泉销售发生肢体冲突。就在双方的竞争和矛盾愈发激烈的时候，农夫山泉陷入“福岛白桃”风波，旗下苏打气泡水忙着线上打4折“降价”；元气森林却以“进价50元，卖价90元一箱”的巨大利润，让夫妻店赚得盆满钵满。最终，农夫山泉溃败。正面迎战告捷，突破“两乐”铁幕元气森林在众多巨头的围剿之下，艰难的向前挺进，并且交出了一份不错的答卷。据2020年《第一财经》发布的金字招牌榜单显示，主打0糖概念的元气森林拿下碳酸饮料排行榜榜首的桂冠。而在过去5年，该榜单冠军一直是肥宅快乐水“可口可乐”的天下。在淘宝、京东相关榜单中，元气森林也连续多次拿下水饮品类销量的第一名。 2019年双十一，元气森林爆卖226万瓶，拿下水饮品类第一名。全网饮料销量力压可口可乐、百事可乐成为第二名； 2020年双十一，元气森林又以总瓶数超2000万销量，稳居天猫、京东水饮品类目第一。整个气泡水市场也高歌猛进，体量从2018年的90亿元猛增到200亿，预计2025年将达到320亿元。而今年夏天，根据几位大经销商提供的不完全数据，目前0糖风味气泡水排名前五的有：元气森林气泡水、屈臣氏苏打气泡水、可口可乐AHHA、喜茶喜小瓶，但排在前10名的公司销售额加起来都远没有元气森林多。元气森林气泡水今年夏季还是站住了脚跟。成功突破了”两乐“的铁幕。布局海外：进入两乐腹地今年8月，有传闻称，特斯拉总裁埃隆·马斯克的妈妈，可能会代言一款来自中国的气泡水。
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网上流传的一张照片显示，特斯拉总裁埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克与一名亚洲籍男子相谈甚欢，桌上还摆着几罐元气森林的饮料。公开资料显示，梅耶·马斯克15岁登台成为模特，21岁成为选美冠军，60岁重回秀场，代言奢侈品牌和美妆。如今，73岁的梅耶·马斯克是一位超模、畅销书作者，同时还是一名通过了注册考试的专业营养师。梅耶·马斯克代言中国品牌饮料的消息，引起了许多网友的讨论。有网友认为：元气森林的饮料主打健康，“0糖0脂0卡”，与梅耶·马斯克作为营养师的身份十分契合。虽然在这则消息内部被辟谣。但美国元气森林的产品照片曝光已经是事实，由此也引发大家对元气森林国际战略的猜想。这说明，元气森林除了在亚太地区挑战可口可乐和百事可乐，也在尝试进入对方腹地的欧美市场。据了解，前不久，元气森林天津西青自建工厂正式投产，这是继安徽滁州工厂和广东肇庆工厂之后的第三座投产工厂。三座工厂一起投产，将大大满足元气森林的生产效率，也为元气森林开拓海外市场提供了有力保障。巨头挡路，追兵搏杀，供应链突发状况，一个新消费品牌的诞生与发展用“血淋淋”形容并不为过。面对前路，一个诞生在中国的饮料品牌，能顺利走向国际吗？我们拭目以待。