开发者|App商业化变现，广告位设计的4大原则及5类广告位优化思路( 二 )

正确的做法是放在用户App使用链路上，放在用户“必经之路”上，既保证了曝光量，又不打扰用户。
根据历史经验，放在前链路上的效果会明显高于后链路上，前链路上的广告曝光量和点击率都会较高。
而后链路上，效果则相对较差，因为此时用户已经使用完某个功能，绝大多数用户选择离开，而不是点击广告。
因为媒体之间存在差异性，都有各自的特点，不同广告形式对媒体的适用性也不同，下面我们从各广告形式的角度逐一分析设计和开发思路。
二、5类广告形式分析和开发思路1. 开屏广告1）广告形式
开屏广告一般在App启动页面出现，一般分为全屏开屏和原生开屏两种形式。
广告类型一般分成静态、动态、视频3种形式。
2）开屏广告位设计优化思路
开屏广告只在开机启动时出现，有时间限制，对用户体验影响较小。
且基本哪个APP都会有，适用的媒体类型比较广，有一定用户量级，日活还不错的APP都适合开发开屏广告位。
开屏广告位的eCPM价格相对较高，与同量级的其他广告类型相比，收益较好。
开屏广告位目前设计上相对成熟，开发也比较简单，这里主要要注意的有以下几点：
① 预留足够的展示时长
广告平台一般对广告展示时长都有要求，静态、动态、视频的展示时长要求可能会有所不同，尤其是视频，展示时长会比较长。
有些开发者认为时间过长影响用户体验，会缩减开屏广告的展示时长，导致素材没有展示完毕就过去了，这样会产生大量的无效展示，降低广告收益。
② 预留足够的等待时长
开屏广告的素材有静态有动态，素材大小不同。
有些素材较大，加载较慢，等待时长长，还没来得及展示出来，设置的等待时间已过，广告来不及展示。
所以，在等待返回广告的时间上，也要留出足够的时间，以免造成错过展示机会。
③ 缓存/预加载素材
开发者可以提前缓存或者预加载广告，这样可以最大限度地避免由于网络原因或者素材原因等问题，造成无法展示广告的情况。
2. 插屏广告1）广告形式
在APP特定界面、特定时机弹出的广告形式。
插屏广告有全屏形式也有弹框形式，可直接关闭，也可在展示一定时间后关闭，广告收益可观。
这种广告形式视觉冲击大，支持图片和视频两种类型，视频一般要求强制观看 5 、6秒后方可关闭。

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2）插屏广告位设计优化思路
插屏广告入口一般都设置在用户发生动作之后的页面，流量较大的节点上，如游戏结束、章节结束、退出界面、暂停界面、切换界面等位置。
插屏广告位更适合有使用功能的App。像工具类APP、阅读类APP、游戏类APP都是插屏广告设置比较多的媒体，具体的设计要求有以下几点：
① 广告展示不要很突然
插屏广告是一个强制弹出的广告动作，并不是用户主动触发的行为，所以最好是在用户完成某一动作的环节自然插入。
比如一个关卡或章节结束之后，这时候用户看到插屏广告的接受度会好一点。
不要在游戏或阅读过程中突然弹出，用户可能会比较反感，造成用户流失。
② 提前缓存广告
提前缓存广告的好处是用户在来到该广告节点时，保证有广告展示，跟开屏一样，为的是避免因广告加载问题造成曝光机会流失，从而降低收益。
相比开屏，插屏广告的缓存更容易实现，因为是在固定节点上，前面有大量的时间做缓存。
③ 注意控制广告频次
不要在每次用户操作之后都展示广告，这样用户会连续反复看到插屏广告，容易造成：