“美＠中国”明日总决赛｜引领国潮消费新时代 “随着中国消费人群的更新迭

“随着中国消费人群的更新迭代，消费者的消费观念和消费行为在发生改变。尤其是90后、00后深受互联网影响，有着独特的消费观念，正在成为新的消费力量。 ”北京第二外国语学院文化旅游与规划研究院执行院长、中国文化和旅游大数据研究院副院长钟栎娜接受媒体采访时表示。
在消费观念更迭的当下，文创产品怎样实现破圈？如何引领国潮消费新时代？全球百大珠宝设计师正在思考，如何通过跨界融合的方式“破圈” ，打造出既有文化潜能、美学品质，又符合当下消费者需求的“文创+”产品。

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“美@中国”科技文创大赛总决赛代表作品
近年来， “文创”是热潮。从故宫文创、文创雪糕，借助高科技手段及跨界元素，文创消费热正席卷文化消费市场。
那么，我们不如先来弄清楚，到底什么是“文创” 。
文创产品诞生的初衷是为了文化的推广。最初，文创被认为是“文化+创意” ，把文物的形象或文化的概念元素印制到产品上面，观赏功能为主，多以“形似”的方式满足游客“旅游纪念”需求。
从“低价”到“高附加值”——随着时代的进步， “文创”的概念也在迭代。
今年夏天，文创雪糕风靡一时，天猫数据显示，摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受年轻人喜爱的博物馆周边产品品类。正如中国文物学会会长、原故宫博物院院长单霁翔所说， “把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢” 。

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“美@中国”科技文创大赛总决赛代表作品
文具、日用品、电子产品、食品、护肤……文创产品使用场景逐渐生活化，既有颜值又有实用性的文创陆续走红。大批根据时尚潮流创新产品形式，依托着一件件趣味雅致的文创产品，开始走近年轻人的现代生活。
要“引领” ，要“破圈” ，文创产品的内涵和外延正在扩大，它还在“进化” ，进入到跨界阶段。

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“文创+科技”“文创+旅游”“文创+教育”……“文创+”的概念打破次元壁，不仅是对于文化内容的开发，还尽力扩大其外延。跨界“文创+”深挖了文化潜能的同时，以“自带流量”的方式，设计出既具备符合当下消费者需求的功能性、同时在外观上也有美学呈现的作品。
古老文明与时尚的碰撞，功能性与视觉效果的融合，城市内涵与文化创意的交汇……“文创+”坚持对传统文化的创新表达，令公众感悟中华文化的坚实内核，也助推文旅融合发展，实现从“国内单一市场”到走向欧洲工艺高端市场的突破。
如今，不少从业者已经意识到， “文创+”产品的开发最终还是要回归游客潜在需求——只有功能需求与产品美学巧妙结合，才能真正实现文创和新消费、新零售的对接。

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“美@中国”科技文创大赛总决赛代表作品
【“美＠中国”明日总决赛｜引领国潮消费新时代】在广州，如何深耕城市文化、用好城市IP？2021“美@中国”科技文创大赛通过参赛代表项目由海外著名全球百大设计师设计的CantonProject“广州的日与夜”等作品，把海外设计理念与独具特色的城市IP相结合，以艺术与珠宝的形式，用不断变化的景观塑造着这座城市。