北京环球影城开业在即，对标上海迪士尼！全球来看谁才是游乐园之王？北京环球影城将在9月20日开业

北京环球影城将在9月20日开业，一时间中秋假期进京机票的价格飞涨，门票更是一票难求，有些黄牛甚至把价格炒到5000元，是原本票价的十倍之高。
的确，此次开张的北京环球影城项目看点十足，修建历时十年之久，不仅是全球最大的环球影城，且处处对标上海迪士尼，吊足了消费者的胃口。

文章图片

文章图片
两大全球顶级乐园，如今南北分庭抗礼
环球影城能否实现对迪士尼的超越？
谁才是主题乐园的王者呢？
谁的规模更大？
▽
在世界范围内，迪士尼规模远胜环球影城。
全球共有6家迪士尼乐园， 5家环球影城，面积上，迪士尼乐园的总面积比环球影城大得多。算上临近开业的北京环球影城，环球乐园总乐园面积约7.5平方千米，而迪士尼在全球有6家乐园，总乐园面积近140平方千米，大出环球影城数十倍。
全世界最大的迪士尼乐园位于美国奥兰多，总面积达到111平方千米，足足有两个杨浦区那么大。而环球影城最大的北京项目，面积也仅4平方千米。

文章图片
相应的，迪士尼的访问游客数更多。 2019年，迪士尼接待了超过1.57亿游客，为全球访问量最大的主题公园公司，而环球影城的总客流量5124万人次，只能排到全球第四。

文章图片
从收入上来看，迪士尼也更赚钱。 2019财年，环球影城收入为59.3亿美元，盈利24.6亿美元；而迪士尼公园的收入能达到262.2亿美元，盈利67.6亿美元。
谁的IP最多？
▽
除去硬件设施部分， IP打造是主题乐园的灵魂支柱。
在全球范围内，迪士尼手上的IP资源要比环球影城丰富得多，也更加能赚钱。
在全球最赚钱的前20个IP排行中，华特迪士尼拥有7个IP ，包括维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等老少皆知的动画形象。而环球影业只拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。

文章图片
有着庞大的IP资源库，迪士尼乐园中的每个形象都是自家所有，无须收购版权。
而环球影城则必须要引入外部IP ，由优秀的内容公司提供IP ，环球影城负责后期游乐设施的设计搭建。其中最知名的为超级IP《变形金刚》与《哈利·波特》。
这就导致两家乐园的IP打造路线完全不同。著有《TheDisneylandStory》一书的作家SamGennawey曾经评论，迪士尼像在建造森林，而环球影城像在培养参天大树。
这种观点从两家乐园的分区设置上可以看出。迪士尼乐园的分区一般基于故事情节，围绕着未来、幻想、探险等传统童话主题，可以在不同的乐园中重复使用，穿插迪士尼人物在其中。而环球影城的分区都是以强大的IP为中心，每个主题区都是一个单独的IP宇宙。
谁更能刺激游客二次消费？
▽
引导游客进行二次消费，是游乐园的主要任务，而迪士尼在这一点上非常强悍。
迪士尼2019财年门票收入为75亿美元，而二次消费却高达187亿美元，占到总收入的7成多。其中， IP授权开发和自营纪念商品收入为45.2亿美元。

文章图片
无论是对于环球影城还是迪士尼来说，衍生品的利润率都比运营乐园本身更高，尤其是在疫情的大背景下，自营商品的线上销售成了主题乐园的重要收入来源， “卖周边”是一件必须要去做的事情。