iqoo|凭借美女大腿出圈，因低俗言论致歉，iQOO还酷吗？( 二 ) 产品经理|vivo|苹果

iQOO成立于2019年2月份，作为vivo孵化的全新子品牌，开始独立运营，主打游戏电竞手机领域，中文名叫“艾酷” ，品牌Slogan是“生而强悍” ，目标用户是年轻新生代人群。
这样一个手机品牌的诞生，其目的就是帮助vivo母品牌拓展更多的用户人群。

相信大家都听过vivo的洗脑广告语“vivo手机，照亮你的美” ，长期以来vivo手机主打颜值和拍照的产品特性，逐渐把这个品牌形象与女性用户挂钩。
而vivo想要寻求突破，从年轻一代人群中收获更多用户，就不得不需要一个全新的子品牌，重新树立一个外观酷炫、性能强悍、游戏首选的品牌形象，因此“iQOO”横空出世。
当你明确知道iQOO的用户人群是一群正直青壮年的小伙子之后，就不难理解美女产品经理“宋大腿”的营销为什么能出圈，以至于这次翻车致歉的低俗言论为何会产生。
而这一营销策略的成功，也为iQOO迅速在国内手机市场跑马圈地赢得了市场热度。
在品牌启动的当年，据GFK统计机构的数据显示， 2019年Q3季度iQOO销量达到国内第七，前六位是华为、苹果、OPPO、vivo、小米和三星。
甚至在今年的618年中大促中， iQOO在京东手机销售额排行榜上名列第三，排在iQOO前面的是苹果和小米，这对于一个刚刚成立两年多的品牌来说，可以说是战功赫赫。

直至如今，随着最新产品iQOO8上市，据称iQOO手机在全球销量已超过2500万台。
四、结语手机品牌大厂之间近几年确实竞争激烈，可以说到了白热化的地步，毕竟从整个手机市场大环境来看，用户换机周期的延长、换新频率的降低，使得各个品牌越来越“卷” ，从为数不多的换新用户人群中分一杯羹。
这就使得各个品牌在各个领域你追我赶，你拼镜头我讲屏幕，你拼芯片我打续航，你拼颜值我攻轻薄，拼来拼去大家会发现，同质化太严重了，每家手机都没有专属自己的独家优势，这样一来就使得一些品牌不得不“另辟蹊径” ，拼起了“美女大腿” 。
但拼美女拼大腿的营销招数，用得不好就会成为用户口中的“恶臭” ， “大腿”或许能带来一时的流量，但真正的核心竞争力还是靠产品，这一点我相信毋庸置疑。
凭借美女大腿出圈的iQOO ，未来能走多久，在竞争激烈的手机市场能否站稳脚跟，靠的绝对不是大腿，也不是短时间的流量密码，应该是真正的产品创新。
要知道，在大洋的另一端，苹果正在摩拳擦掌要上新的产品，国内手机品牌要想和苹果这个量级的品牌掰手腕抢市场，还是要想想自己真正的核心竞争力在哪里。
毕竟，致力于打擦边球的品牌，在消费者眼里，是不酷的。
作者：阿甘