有点意外？荣耀超过小米、苹果，成为国内第三大手机品牌从华为独立之后

从华为独立之后，荣耀的日子并不好过；在今年上半年，荣耀手机在国内市场的份额曾一度跌到3%左右，远不如OPPO、vivo、小米、苹果等厂商，这让荣耀品牌变得不再那么“荣耀”；好在荣耀及时调整了的发展策略，芯片的供应也逐渐恢复了正常，市场份额也开始回升，并且达到了“禁售令”之前的水平。

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CINNOResearch在最新的《中国手机通信产业数据观察报告》中显示，在今年七月份，独立之后的荣耀首次超过小米、苹果，成为国内第三大手机厂商，仅次于OPPO、vivo；从这个报告来看，独立之后的荣耀发展速度很快，市场份额也得到了很好的恢复。

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小宅认为，荣耀之所以能够超过小米、苹果，很大一部分原因是荣耀50系列机器的热销；荣耀50系列是该品牌独立之后的首个数字旗舰系列机器，该系列全球首发骁龙778G芯片，这款芯片采用最新的A78核心架构，性能在中端芯片里属于比较高的水平。

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荣耀50系列机器的发布，意味着荣耀开始“OV”化——该系列机器的产品策略和OPPO的Reno系列、vivo的X系列有很高的相似度，这些系列的机器主打中端手机市场，除了“超大杯”之外，价格不高的机器大都采用性能不高的芯片，从而给零售商带来不错的利润。

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荣耀内部人士曾表示，荣耀在七月末的单周份额曾达到了14.6% ，基本上恢复到“禁售令”之前的水平；另外分析人士表示，随着荣耀旗下智能手机的供货恢复正常，荣耀有望在今年年底或者明年上半年成为国内第一大手机品牌，重现当年华为的风采。

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荣耀手机之所以能成功，小宅认为有两个原因。
第一，很多华为的渠道商在销售荣耀手机；在这之前，华为、荣耀的渠道商是分开的，华为渠道商不允许销售荣耀手机，当然在华为手机供货充足的情况下，华为渠道商自然也不愿意销售荣耀手机，因为华为手机不仅比荣耀手机好卖，利润也更高；但随着华为手机的缺货，这些渠道商似乎被“默许”销售荣耀手机。

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【有点意外？荣耀超过小米、苹果，成为国内第三大手机品牌】第二，从华为接手荣耀的公司是由很多渠道商组成，这意味着渠道商会更加卖力销售荣耀手机，荣耀手机的热销，很大一部分原因是渠道商的大力支持；在小宅看来，只要荣耀推出不太离谱的智能手机，这些渠道商自然是愿意销售，并且在宣传的时候还能将荣耀当成“新华为”来营销，自然事倍功半。