阿里巴巴|鸿星尔克带了好头！阿里巴巴宣布投入1000亿，能否挽回形象和口碑？阿里巴巴

文章图片

文章图片

文章图片

鸿星尔克是今年突然爆红的国产品牌，在国内的口碑甚至超过耐克和阿迪达斯。原因很简单，鸿星尔克在今年7月下旬的河南洪灾中，用无懈可击的表现给国内外企业“上了一课” 。
首先是洪灾发生后的第一波捐款，众多国内企业闻风而动，纷纷伸出援助之手，像阿里巴巴、腾讯这样的互联网巨头，捐款都是数亿级别。
鸿星尔克捐赠的5000万物资只算是第二梯队，与鸿星尔克捐款一样多的企业有几十家，但是为何只有鸿星尔克成功“出圈”了呢？

原因就在于鸿星尔克的现状，有网友的评论非常扎心又现实， “要不是这次捐款，我还以为鸿星尔克倒闭了。 ”
是的，在众多国产运动品牌当中，鸿星尔克既比不过李宁和安踏，也比不过361度、特步这些二线品牌，说鸿星尔克是“小透明”并不过分。
但正是这样一家被误认“倒闭”的企业，却毫不犹豫的捐出了5000万元的物资。这种类似于“莽夫”的行为立刻引了国人对鸿星尔克的好感，网络上和线下出现了一波抢购鸿星尔克产品的风潮，甚至还诞生了一个“野性消费”的网络热词。

此后在8月份，鸿星尔克再次宣布，向河南省博物院捐款100万，支持博物馆的灾后重建工作。
坦率的说，仅论捐赠金额的话，鸿星尔克并不是最多的，甚至捐赠的5000万物资里绝大部分是物资而非现金。但是鸿星尔克能够成功从众多捐赠企业中脱颖而出，原因在于鸿星尔克的接地气和诚实，真正做到了尽力而为。
据鸿星尔克的财报显示， 2020年营收28.43亿，净亏损2.2亿。但是在灾难面前，鸿星尔克还是“挤出”了5000万元的物资。
这充分体现了中国企业 “一方有难，八方支援”的担当。所以鸿星尔克这样的企业值得有更好的前途。

值得一提的是，鸿星尔克的“走红”变成了一种现象，给国内企业新的启示，如果想要获得国人的支持，那么做国人喜闻乐见的事准没错。
阿里巴巴就从中学到了“精髓” 。据阿里巴巴官方宣布，阿里已经启动了一项名为“阿里巴巴助力共同富裕十大行动”的宏伟计划，计划在2025年前累计投入1000亿元助力共同富裕。
如此大手笔的投入，是鸿星尔克捐赠5000万物资的2000倍，但是也非常符合阿里巴巴财大气粗的形象，毕竟阿里巴巴每年的净利润都超过1000亿元。

在我看来，阿里巴巴的这项计划不仅有着“救赎”的含义，同时在阿里巴巴的发展史上也有着重要意义，最简单也是最迫切的意义就是改变阿里巴巴目前逐渐滑落的口碑和形象。
众所周知，最近一年来阿里巴巴的发展不太顺利，以往20年被高速发展所掩盖的问题逐一爆发，并且还被罚款182.28亿元，由此导致阿里巴巴上市以来第一次单季度亏损。
另外阿里创始人马云的形象也不再是“金光灿灿” 。最近国家关于“996工作制”的一锤定音，把说出“996是福报”的马云衬托得异常尴尬。