腾讯|叛变、窃密、道歉，互联网多事之秋，分手很难体面( 三 ) 格力电器|水滴筹|小鹏汽车

▲ 图 / 视觉中国
这不是小鹏第一次卷入相似案件了。 2019年初，苹果前工程师陈继忠（Jizhong Chen ，音译）和特斯拉前工程师曹光植先后被起诉，罪名都是窃取商业机密，还都和小鹏汽车有关。苹果发现陈继忠疑似给小鹏汽车投了简历，而曹光植事发时已经成了小鹏汽车的高级工程师。
对这两桩案件，小鹏还是一水儿的否认。对于前者，小鹏汽车回应称从未收到此人的求职申请，也没有与该人士有任何接触。对于后者，小鹏表示，在曹光植入职前后，都没有发现存在特斯拉所声称的任何可能违规行为。
最终， 2021年4月16日，特斯拉放弃了对其前员工、小鹏汽车前感知负责人曹光植的诉讼，双方的争议以和解收场。在这场对曹光植个人进行的诉讼中，特斯拉也在法院保护令下，对小鹏汽车进行了长达两年的密集取证和调查，最终未发现任何实质证据来支撑它所形容的小鹏汽车的任何非法行为。
但在案件尘埃落定前，马斯克一直紧咬着小鹏汽车。
有网友询问他对于小鹏汽车是否窃密的看法，他不管案件进展，直接下了定论：“是的，他们（小鹏汽车）也偷了苹果的代码。 ”对于小鹏宣传的自研自动驾驶，他嗤之以鼻：“确实是我们的灵感，但这是旧版本的特斯拉软件，所以效果有限。 ”
末了，他还不忘拉踩， “这只是小鹏汽车的问题，其他中国公司没有这样做” 。
后来何小鹏也急了，发微博怒怼：“造谣早就证明是无法打败任何竞争对手的……在中国的自动驾驶你要有思想准备被我们打得找不着东，至于国际，我们会相遇的。 ”

▲ 马斯克在社交媒体上指责小鹏科技，何小鹏发微博回应。图 / 网络
名创优品：道歉着急，撕标签更急营销红利，暗中标好了价格

这个8月，名创优品接连道了两次歉。
第一次道歉，是和翻车的宣传划清界限。上个月，名创优品在西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，其中“中国旗袍公仔”竟然被错误地翻译成“日本艺伎” 。对此，名创优品回应称第一时间要求当地代理商删除了内容，并且处罚了代理运营机构、解除了合作关系。
但这并不能平息舆论的质疑，评论区出现了名创优品在不同市场的宣传图，英文介绍总是离不开日本，要么称自己是日本设计师品牌（Japanese Designer Brand），要么摆出“从日本到全球”（From Japan To The World）的slogan 。
于是有了第二次道歉，和曾经的自己诀别。名创优品承认， 2015年底至2018年公司处于全球化发展初期，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传“日本设计师品牌”；事实上从2019年底开始，公司就启动了去日化工作，涉及日本和日文的元素都将整改消除。

▲ 名创优品依靠日系风格的设计和陈列吸引年轻人的目光。图 / 视觉中国
回看名创优品起家史，加入“日本基因”是重要的一步，成于此，亦败于此。
大约十年前，为了请来三宅顺也，名创优品创始人叶国富花了足足半年，前后拜访对方不下十次。据晚点LatePost报道，名创优品出海早期，为了加深消费者对品牌的理解，每到一个新地方都要搞一场盛大的开店仪式，公司安排人穿和服、表演日本鼓，三宅用日语讲述美好生活的设计理念。
独特的定位迎合了当时的日韩流行风潮，也让名创优品攫取了最初一捧红利。走同样路线的还有唐斌森，他也曾把日文印到元气森林的瓶子上，走国产“洋品牌”的路子。