化工业|场景广告，或许能帮你节省一半广告费( 二 ) 36氪|软件|数字化转型|创投圈

天时，可以理解为时节、时点、时机、时段。一年四季、春节、圣诞等属于大的时节，一个特别的事件比如建国70周年可以叫重要时点，而我们在日常工作、娱乐、生活对应的是某个特定的时机、时段。
“天时”为何重要？一个有效的广告，必须要在一个恰当的时间出现，才能让受众停留并接受，否则就是该抛弃的对象。这个恰当的时间，必须是要处于受众“注意力空闲”或“注意力相关”的状态。如果受众正在忙于工作，这个时候从电脑上弹出来一个广告，那必然是会被关掉并讨厌的。
【化工业|场景广告，或许能帮你节省一半广告费】而在受众“注意力空闲”阶段，遇到一个与当下情景适宜的广告，效果则完全不一样。比如电梯广告，人在乘坐电梯时一般就处于闲着的状态，这个时候的广告，无论是画面还是声音，人的接受度往往较高。
同样是在忙于工作的过程中，如果受众收到一则护腰产品广告，提示坐得太久了起来走走，他一定会好看倍增。这属于“注意力相关”的范畴。
同时，场景广告一定要注重大的时节和时点的选择。比如，羽绒服的广告在冬天去做；在奥运会期间，饿了么投放一则若干个奥运冠军代言的电梯广告，提示“看比赛，点外卖上饿了么”就很好的结合当下大的背景。这本身也是与受众的“注意力相关”相一致的。

再说“地利” ，广告创意、形式可以充分的结合投放渠道的特点，让受众“秒懂”其中创意的美妙之处。去年疫情期间，颐圣堂就在分众电梯上推出一个电梯按键专用纸巾的广告。当时，疫情处于高峰期，电梯封闭空间是病毒二次传播的高危场所，每个人看到这个广告上上的纸巾盒，必然会多看一眼，在感动于品牌的人文关怀的同时，也会对其养阴清肺颗粒产生了解和好感。
“人和”方面，核心就是要真正把用户需求放在第一位，从用户的视野、立场、感知和情感角度出发来进行广告创作。饿了么奥运期间广告的核心支撑是顾客看比赛顺便点个外卖的需求，颐圣堂电梯按键纸巾是顾客乘坐电梯当时的必需。
兼顾“天时地利与人和”的同时，实际上已经确定了广告将要投放的核心载体。需要对品牌进行权威定调及穿透各级市场人群，可能理想的选择是央视；需要布局商务、白领和家庭主流人群，分众电梯广告会是理想的选择；如果要互动和在线种草，小红书、抖音等在线场景往往更合适。
综合而言，一个广告如果能够很好的结合时间、空间及受众需求，就有较大的概率创作出一个成功的场景广告来，同时借助适合的传播载体，将能有效提高广告的传播效率。无论是现实场景还是虚拟场景，场景广告都是值得去尝试和追求的广告形式。
部分场景广告案例赏析案例1:2011年元旦， OLAY玉兰油在全国多地候车亭、报刊刊出“2001新年快乐！”初见，人们会以为市场部同学乌龙把2011写成了2001 ，实际上这则广告想表达的意思是希望“肌肤年轻十岁”（小字部分）。这在当时引发了大量的讨论。这则广告就充分的结合了场景中的时间也就是“天时”的元素。

案例2：去年疫情后在线教育爆发，学生上网课的护眼问题引发家长关注。小天才通过分众电梯面向社区居民投放广告宣传“护眼平板” 。这则广告同时结合了家庭学习场景和疫情后时间点两大场景要素。

案例3：疫情后，结合电梯场景特性，舒肤佳推出的引导人们关注洗护、杀菌的家庭场景广告。