前不久看到一个网友说:我月薪5万|奶粉行业怪象:富人买国产奶粉,穷人买洋奶粉( 二 )
第二 , 渠道商层层加价;
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第三 , 配方奶粉受到限制;2018年 , 奶粉新政实施后 , 大量配方奶粉拿不到认证 , 不能销售 。 供不应求的情况下 , 自然有涨价的底气;
第四 , 营销费用和广告费用高 。 价格偏低端的公司 , 费用率高达40% , 偏高端的公司 , 也有25% 。
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第五 , 奶源不足 , 且没有补贴 。
总结起来 , 涨价的最大影响因素是消费者的信任成本太高 。 其次才是营销和渠道 。
由于涨价 , 毛利升高 , 所以厂家促销活动做起来毫不手软 , 买赠活动只是常规手段 , 甚至有些厂家直接喊出买奶粉送空调!
不过再怎么促销 , 价格还是比洋奶粉贵很多!
总结
对于奶粉而言 , 一是安全 , 二是质量 , 三是价格 。
不过现在倒好 , 只买贵的 , 不买便宜的 。 贵就代表安全 , 贵就代表质量好 。
富人才消费得起国产奶粉!这样的民族品牌崛起真的好吗?
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【前不久看到一个网友说:我月薪5万|奶粉行业怪象:富人买国产奶粉,穷人买洋奶粉】来源:睿知睿见
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