2020 年的 iPhone 12 系列|11 年前，乔布斯就想做「iPhone mini」了？ 2020年的iPhone12系列

2020年的iPhone12系列，第一次为iPhone带来了mini这一后缀，是如今不可多得的小屏旗舰。可惜的是， iPhone12mini命运有些凄凉，很少出现在我们身边。
可实际上，早在2010年，乔布斯就已经构思过“mini”的iPhone了。十年来，这款iPhonemini几经辗转，有过不同的化身，才最终来到了世间。

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01从iPod说起
让我们先回到2004年。苹果的iPod播放器取得初步成功，到前一年的年底销量突破了200万， iTunes歌曲下载量达到2500万。
起初，提供音乐同步、下载功能的iTunes软件只能在Mac上运行，但当时Mac电脑市占率较低，苹果因而推出了Windows版本的iTunes 。不过iTunes的影响力是扩大了，但从数据上可以看，有不少用户没有购买苹果的iPod 。如何卖出更多的iPod呢？

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方法很简单，就是推出廉价版的iPod——2004年1月， iPodmini诞生。苹果在容量上砍了一刀， iPodmini提供4GB容量，是同期iPod第三代起步版本的40% 。它体积更小、颜色丰富，也更便宜。第二年iPodmini2发布的时候，这个廉价版的iPod与iPod的价格差拉开到了100美元。

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此后，苹果又先后发布了更便宜的iPodShuffle和iPodnano ， iPodnano则是iPodmini产品线的替代，比迷你更迷你。
为了展示iPodnano有多迷你，乔布斯在发布会上拿牛仔裤口袋做了个比喻：
“这个大的口袋就是你以往用来装iPod的， iPod和iPodmini能很好地装在里面。有没有想过这个小的口袋是用来做什么的？我一直很好奇，但现在我们明白了，因为——这就是iPodnano 。 ”

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得益于闪存的加入， iPodShuffle、iPodnano体积更小， iPodnano尺寸仅是初代iPod的1/5、iPodmini的1/3 。 iPodnano的价位与iPodmini齐平， 2GB版本售价为199美元， 4GB版本售价249美元；iPodShuffle没有显示屏，存储容量仅为512MB ，但价格也下探到了99美元。

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iPodnano第一代
多机齐发的iPod实现了乔布斯的愿景。分价策略回报丰盛，截至2005年底， iPod销量达到了4200万部。
【2020 年的 iPhone 12 系列|11 年前，乔布斯就想做「iPhone mini」了？】02iPhonenano的传说
iPod成为了苹果进军消费数码市场的敲门砖。 iPod占据了2006年苹果40%的营收，在当年最后一个季度， iPod的销售占比更是达到了48% ，很难想象这是以电脑起家的公司。
乔布斯并没有因为火爆的销售数字而停下脚步。
于是，苹果与美国运营商CingularWireless进行秘密合作，于2007年正式推出了第一代iPhone 。一年后， iPhone3G发布，带来了iPhoneOS2 ，以及AppStore应用商店，支持原生第三方应用。软硬件生态齐全， iPhone改变手机行业的神话开始了。

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不久之后，谷歌推出了Android系统，并通过开放的生态吸引各大OEM厂商加盟。 iPhone虽然保持着高速增长态势，但前有诺基亚和黑莓的帝国，后有各大安卓厂商的追兵，竞争压力不小。
或许就是这时，乔布斯提出了早期的iPhone“机海战术”想法。 iPod统治MP3市场的道路里， iPod多产品线、多价位出击的策略发挥了重要作用。如果把iPhone做一番精准切割，定价降低一些，必然能让iPhone更加卖货。