QuestMobile2022互联网广告市场半年大报告显示 ， 今年上半年 ， 行业TOP5广告主行业 ， 在广告类型的费用分布方面 ， 开屏和视频信息流已经相当有限 ， 占据主流的是短视频信息流和娥图文信息流 ， 两者之和在各行业广告费用占比均过半 。
“今年年中开始有个明显的趋势 ， 合作之前先明确效果 ， 甚至一些更早追求效果的商家 ， 提出的预期是翻倍的 。 ”诚如一位电商资深代运营服务商所说 ， 大环境让行业整体在缩减对单纯的品宣的预算 ， 而把更多预算放在回报和转化更具确定性的投放中去 。
上述报告显示 ， 从典型媒介类型的投放费用分布来看 ， 电商内广告直接链接销售转化、社交广告链接品牌私域建设 ， 广告主正对这两类媒介的投方加深 ， 而背后大家对强转化的核心诉求 ， 也预示着今年下半年整个广告市场结构的变化 。
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