VR|微信竟又放了个大招！欧莱雅已开干！这些商家要注意……( 三 ) AR|meta

“腾讯生态流量红利非常大，我们一直在等（效果广告）。如果视频号竞价广告能把量做起来，微信里的商业化玩法要比其他平台多。 ”有短视频机构负责人告诉亿邦动力，对于品牌商家来说，背靠生态社交能力的视频号， ROI天花板比将会更高。
数据显示，微信及WECHAT的月活跃用户已达到12.99亿，视频号总用户使用时长已经超过朋友圈总用户使用时长的80% 。二季度微信视频号总视频播放量同比增长超过200% ，智能推荐视频播放量同比增长超过400% ，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100% 。
机会背后，视频号承载的是腾讯广告业务的压力。
根据腾讯Q2财报，腾讯广告业务营收同比下滑18% ，其中媒体广告业务同比下滑25% ，社交及其他广告收入下降17% 。腾讯解释称，这是由于互联网服务、教育及金融领域需求疲软。对于社交和其他广告收入的下降，腾讯也坦言需求疲软、竞投量低迷， eCPM（每千次展示广告收入）下滑。而即便季度内经历了行业年中大促的集中投放，网络广告收益也仅环比拉升了4% 。
“我们的视频账户广告变现框架与微信朋友圈类似，随着时间的推移逐渐攀升。 ”刘炽平在腾讯业绩会议向投资人回应，微信朋友圈用了 5 个季度就达到了 10 亿元的季度广告收入。鉴于目前的流量规模和广告客户对短视频广告的强劲需求，预计视频帐户将更快地超过这一水平。
从用户数据上来看，视频号似乎早做好了变现的准备。 Q2 财报显示，视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80% 。
“视频号的 CPM（广告每千次展示的成本）可能会比朋友圈略低，但广告强度更高，带来的潜在收入将会更高。微信朋友圈与视频号并不存在流量争夺的矛盾，原因在于二者提供差异服务。 ”同时相比其他短视频平台，马化腾似乎也有很强的信心。 “在当前短视频行业，视频号用户的总花费时间较低，但 CPM 具备优势。 ”
可以看到的是，腾讯在试图挖掘新的广告形式以扭转局面，而且微信生态和微信视频号已经成为重点阵地。
今年二季度，腾讯在微信朋友圈推出了“出框式广告” ，而在年中大促期间，朋友圈广告还开放了对更多电商平台的跳转。 2022年7月，腾讯推出视频号信息流广告，而它也在财报中被明确看作了是集团拓展广告市场份额及提升盈利能力的重要机会。
腾讯押注视频号的商业化不无依据。 Q2财报显示，腾讯在社交网络平台的整体收入能保持稳定，也要归功于视频号直播服务收入增长。
事实上，广告的“低迷”并不止出现在了单个平台，而是笼罩在国内外各大平台。
阿里在2021年第四季度、双11的重要节点，广告及佣金收入下滑1%；今年二季度，阿里广告及佣金收入同比下降10% ，出现有史以来最大跌幅。百度今年Q1在线营销收入同比下滑了4% ，环比下降17% 。国外巨头谷歌、meta广告业务也不甚理想。谷歌今年Q2广告营收增速放缓。 Meta今年Q2广告营收同比下滑1.5% 。
另一边，快手今年Q2广告营收同比增长10.5% ，环比也出现下滑；而在Q1时的广告营收同比增速还在32.6% 。而微博则因为自家视频号产品的推动，今年Q1广告营收同比增长10% 。
【VR|微信竟又放了个大招！欧莱雅已开干！这些商家要注意……】“除了短视频平台广告，其他类型广告都不如意。 ”有资深电商服务商高速亿邦动力。在他看来，短视频竞价广告的势能已经被抖音快手在消费行业验证，现在微信视频号也参与进来，一方面是为腾讯寻找新的增长点，另一方面也为消费行业开放了微信平台的用户红利。