VR|微信竟又放了个大招！欧莱雅已开干！这些商家要注意……( 二 ) AR|meta

“视频号今年的节奏还是很快的，演唱会在视频号直播上播一个爆一个， NBA付费直播效果也不错，品牌店播量也起来了，广告需求肯定大。 ”其中一位私域运营服务商补充道。
02不一定直接带货竞价广告转化效果未必是直接在线下单。
“招商银行是通过视频号竞价广告引导用户填写资料，收集线索。配合群聊和朋友圈再破圈，视频号里不止有年轻用户，年龄层丰富多了。 ”提供招商资料的服务商补充道，腾讯方面一直强调，视频号竞价广告能做到在精准的同时实现破圈。

据有关服务商介绍，视频号竞价广告的计费方式是CPM和oCPM ，广告主可以选择指定日期和时间段（包括多个时段）投放。投放前，可以配置目标用户的地理位置、年龄、性别、学历等。

视频号竞价投放后台相关截图
值得关注的是，广告跳转的落地页形式比较丰富， H5、小程序、原生页等，因此对应的推广目标也不止是销售，还可以是销售线索、电商推广、品牌活动、应用推广等等。
不过，在详细的官方操作指引之外，参与实践的商家仍存在疑惑。
“方案里还有明星代言，这更适合实力雄厚的品牌。新的经济周期中，品牌商都在控制广告预算，可能更希望看到直接的带货效果。 ”某食品品牌创始人如是说。
有新消费品牌相关负责人指出，现在平台筛选内测的品牌，基础要求投放规模能够做到百万。 “快赶上一个中腰部品牌双11项目的投放预算了。 ”
另有品牌商表示，如果在竞价广告环节的流程和效果都明确了之后，希望能全面开放给直播投放。 “视频的交易转化有限，如果可以匹配直播投流，或许对拉动销售增长更为直观。 ”
不过，亿邦动力也发现，有部分社群中在传递直播也可以竞价投流的消息。

“从内测案例来看，视频号竞价投放的成本是低于其他平台的，但实际ROI要怎么核算，也取决于广告主的品牌等级、产品类型、获客目标，乃至营销预算。 ”其中一位参与内测的快消品运营负责人表示。
“视频号广告涉及多级跳转，比如从销售线索跳转道关注视频号、预约直播甚至是下载App等。整体ROI计算会存在场景跨度。视频号或许要对不同类型的场景做出更为明确的案例和数据样本，以便商家对应参考。 ”上述运营负责人补充道。
不过，接触内测的各方有一个共识：微信生态里丰富的社交和传播链路，让广告更容易破圈。
“如果用户把落地页直接转发到朋友圈或者社群，这种自然裂变其实很有利于传播。 ”其中一位商家距离称，前期测试来看，企微客服、小程序、社群、朋友圈等都是广告的破圈链路，而这也是大家看好视频号广告的重要因素。 “大家都想看看视频号的ROI极限。 ”
03腾讯广告要打翻身仗事实上，视频号的商业化产品此前已经逐步出现。
搭建好视频号内容生态后，视频号已陆续推出了“互选平台”“视频号加热”和“信息流广告” 。
“竞价广告，相当于视频号第一个真正接近效果转化、真正意义的精准广告产品。 ”一位接近视频号的业内人士如是说。
上述人士指出，和更多短视频平台类似，微信视频号的商业化产品也会由内容、流量逐渐发展为效果，类比在电商工具和生态完善后，抖音巨量引擎和快手磁力金牛的出现，微信视频号竞价广告的出现也是必然。
“流量向的广告类型相当于品牌广告，更适用于游戏、教育类的广告主，竞价广告的出现其实也是电商类企业在视频号里深度运营的开始。 ”上述人士如是说。