VR|微信竟又放了个大招！欧莱雅已开干！这些商家要注意…… AR|meta

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多个信源指出，视频号正在内测竞价广告，商家在社群奔走相告。
“目前跑下来ROI比较好，时机是关键！”一位已经参与视频号竞价广告内测的私域服务商如是说。
今年7月，视频号就开始了对信息流广告的内测。而视频号竞价广告，则是广告主（品牌或商家）“竞拍”精准目标用户短视频展示机会的一种广告形式，最终按照“转化”效果计费。
7 月 18 日，微信视频号原生信息流广告上线，微信团队以 100 万元起投的价格开始内测合约广告。腾讯集团总裁刘炽平在 Q2 电话会议上称，视频号已经推出竞价广告，竞标价格会在未来几天公布。接下来，腾讯会扩大视频号用户可以看到的广告比例，优化每个用户的日均观看广告数量。
对于广告主来说，竞价广告在投放的过程中，可以更清楚地了解ROI 。
背靠月活用户近13亿的微信生态，配合沉浸式视频和广告结合的天然优势，加上更可控的投入回报，视频号竞价广告对商家的吸引力，不言而喻。

01内测开闸从内测表现来看，当用户打开微信视频号，被竞价投放的视频，会直接出现在公域推荐池子中（如视频号“推荐”列表）。上下滑动，就有机会刷到广告主投放的广告视频。

视频号信息流竞价广告形态介绍
这类视频除了带有一个跳转按钮外，无异于普通视频，同样可以点赞、转发、评论等，几乎不会影响用户的体验。
协助推动视频号竞价广告内的服务商透露，微信视频号正在积极打造标杆。
“时尚、美妆、快消是早期间内测的重点品类，几乎类目头部品牌都在参与了。 ”一位服务商表示，当下，参与内测的品牌已经从国际大牌，逐渐向国内头部品牌延伸。 “按照平台的计划，下一步是引入一些新品类，品类里的头部都会收到内测邀请。 ”
“目前已经完成一批内测结束，作为试水，也是为了给下一波内测提供一些数据。 ”某视频号机构创始人告诉亿邦动力，第一批参与内测的耐克、欧莱雅数据都比较可观， “放量都是百万起步，说明见效的上限很高。 ”

欧莱雅内测广告
有腾讯广告服务商告诉亿邦动力，视频号竞价广告是由腾讯广告团队主导，腾讯智慧零售团队、微信团队配合推进的业务，属于腾讯集团层面的动作。内测阶段，主要面向各品类头部品牌，汽车、美妆、快消得都有覆盖，而接下来也将面向电商、服饰、日百、珠宝、教育、金融、游戏等行业，官方已经推出相关的投放指引。
上述服务商透露，首批参与内测的品牌包括耐克、欧莱雅、VIVO、蕉内、好奇、唯品会等。
目前，商家们对“新的视频号流量转化机会”表现出了明显的积极态度。
“我们正找好的服务商呢，现在需要通过服务商申请内测，据说腾讯对服务商方案的要求挺高的，我们作为品牌肯定愿意做吃螃蟹的人。 ”有鞋服头部品牌电商负责人如是说。
部分食品、服饰品牌负责人则告诉亿邦动力，分别都在积极推进内测流程。而多家广告、私域运营服务商都表示，在同步过内测招募后，服务的商家们都在积极询问，希望可以争取到内测名额。