东方甄选|东方甄选独立APP上线( 二 ) 抖音|带货|电子商务

同时，东方甄选的粉丝数增速也开始放缓，从突破2000万那天起，近两个月的时间才涨粉467万。从数据来看，大家对于东方甄选的热情开始渐渐消退了。
而东方甄选的热度下滑，让人不仅想起抖音的前任顶流刘畊宏，以及去年爆火的记录乡村生活的张同学，他们都有过风光无限的时刻，但现在热度都大大下滑，渐渐被人们遗忘。

事实上，像刘畊宏这类头部主播能够爆火，离不开平台的流量倾斜和运营策略等方面的扶持。刘畊宏和张同学的走红，都正值抖音对健身赛道和乡村题材最关注的时期。
也有业内人士提过，东方甄选能够出圈的一个原因，是当时罗永浩退出直播，抖音需要东方甄选进行补位，同时抖音在力推内容电商，东方甄选的知识型带货刚好契合抖音的需求。
由此可见，顶流的诞生都离不开平台流量的助推。当“铁打的平台，流水的顶流”成为不变的真理，全网关注的“爆火”有了保质期，一旦流量开始退潮，平台扶持不再，这些“神”都难逃被遗忘和被替代的命运。
虽然东方甄选的热度犹在，但兔死狐悲，新东方也明白热度终会散去， “弃神”这把刀总有一天会落下。
所以，即便是东方甄选直播间热度最高的时候，他们也不敢停止向前奔跑的脚步。在直播销量飙升的同时，还在努力完成打通供应链、创建更多自营品牌、进行直播内容创新等一系列任务。
“东方甄选注定不能做一个小而美的公司” 。
正如东方甄选CEO孙东旭所说，东方甄选的野心不会局限在一个带货直播间，他们的目标一直都是要做一个农业科技公司。
东方甄选深刻认识到，在成功这条路上，流量最多只能“送一程” ，但要长远走下去，还是只能靠自己。

东方甄选APP能走多远？无可否认的是，借着抖音平台的流量东风，东方甄选已经成功实现“扶摇直上”的命运。
但平台流量总有退潮的那一天，唯有自己成为吸引流量的优质平台与品牌，掌握在自己手中的私域流量，才是真正属于自己的。
推出独立商城APP ，或许正是东方甄选渴望打造自己私域阵地的隐性信号之一。
不过从目前来看，东方甄选APP未来能否像直播间一样火爆全网，所推出的平台卖货模式能够走多远，这一切还未可知。
当前，东方甄选商城内的商品种类较少， SKU也只有一千左右，远远不能满足用户的“找和逛”的需求。而在价格上，东方甄选走的还是价高质优的路线，和品类更全、价格更低的综合电商平台相比，至少在性价比上并不占优势。
值得一提的是，东方甄选爆火出圈依靠的还是令人耳目一新的知识带货直播风格，有鸡汤、有文化、不套路、够真诚。
如今离开了直播天然种草氛围的加持，东方甄选APP更像是传统的的货架电商，以目的性更强的消费行为为主。要知道，现在电商已经和内容深度融合，光卖货，没内容，对于流量的需求更甚，想要吸引核心用户难上加难。
此外，想要把“东方甄选”这一品牌做大做强的幕后运营团队，还早早地上线了天猫旗舰店。抖音直播、天猫卖货，再加上应用商店里的独立APP ，多个赛道同时开跑。

有人认为，一切商业的尽头都是私域。而回顾过去，我们能发现许多和东方甄选一样，在成为平台头部后，开始大力发展私域，推出自己独立品牌的例子。比如说在淘宝起家的蜜芽和三只松鼠，以及同样是直播顶流的快手一哥辛巴也推出过“辛选帮”APP 。