小米科技|司马南禁言背后，互联网“中视频”之战迎来落寞结局( 二 ) 小米手环|华为手环

从产品形式上来看，长视频是互联网对传统电视台的数字化改造，把电视台播放的综艺、影视剧这些搬到了网上。抖音的短视频，其实是字节跳动最初的“内涵段子”的视频化。所谓“中视频” ，更像是头条号、微信公众号内容的视频化。这也是，知乎要做视频，微信要做视频号的原因。中视频，本质上是图文报道评论的视频化。
奇怪的是，字节跳动做中视频，发力点不是今日头条，却落地在了“西瓜视频” 。跟当年做“悟空问答”一样，字节跳动的打法就一条，花钱砸。 2020年10月20日，西瓜视频年度活动上，西瓜视频负责人任利锋提出了“中视频”的定义，也公布了20亿元的中视频补贴计划。
20亿元的补贴计划宣布之后，创作者们就闻风而动，跃跃欲试，准备开始薅羊毛了。最高峰时期，万次播放居然可以拿到20多块钱，一个播放2000W的视频，创作者可以拿到5W块的收入。这一幕与当年今日头条的补贴似曾相识。

俗话说，财散人聚，字节旗下的今日头条能够在2015年崛起，也是靠补贴，当然，除了吸引薅羊毛的自媒体，最重要的，是从微信公众号挖创作者过来。这一次，西瓜视频也要树立几个标杆案例，需要从“中视频”腹地bilibili挖来几个标志性UP主， 2020年，几乎所有B站的UP主，都收到过西瓜视频的入驻邀约。这其中，最为大众熟知的公案就是，巫师财经背叛出逃，转投西瓜视频。
【小米科技|司马南禁言背后，互联网“中视频”之战迎来落寞结局】传闻中，西瓜给了巫师一千万的转会费。究竟西瓜签约巫师财经有没有一千万的天价，究竟西瓜视频的补贴有没有20亿？数字其实已经不再重要，但千金买骨的故事确确实实的成了谈资和传说。
也是借着西瓜和B站中视频大战的风口，背微博网友调侃成“司马夹头”的司马南，通过批评联想，一战成名，再度崛起，司马南也成为西瓜视频和B站，长期霸榜，流量称雄的KOL 。司马南之外，中视频大战最大受益者就是上海的观察者网旗下的“观视频” ，观视频签约了许许多多的司马南。抖音短视频受益者大多是热衷段子，能舞会唱的男女青年，中视频的受益者，则大多是大腹便便，热衷家国大事和饭后谈资的知识中年。
如你所知， 2022年8月，司马南禁言，巫师财经宣布回归B站，持续两年的中视频之战，开始走向结局。
中视频大战中，发生另外影响整个战局的故事是：2021年11月，字节跳动架构调整，头条、西瓜等业务并入抖音，抖音发力直播电商，提出兴趣电商；2022年3月、7月，抖音先后与搜狐、爱奇艺达成版权合作；2022年8月，抖音宣布与饿了么在本地生活服务达成战略合作。
架构调整，意味着，字节跳动资源聚焦，利出一孔，抖音吞下西瓜将是大概率事件；版权合作和本地生活的合作，意味着，互联网从相互夺利纷争不止的竞争年代，走向妥协合作，握手言和的低潮期。在经济大势面前，大家都要量入为出，活着成为第一任务，把该赚到的钱，能赚到的钱，都先赚到再谈扩张。
“中视频”大战， B站对外输出了自己的文化，它的“一键三连”成了几乎所有中视频UP主在各个平台播放的口头禅，又比如，创作者们都不叫自媒体了，也不是图文时代的“小编” ，大家都叫“UP主” 。
B站兴许是这一战为数不多的胜利者。最早宣布退出的，是知乎，知乎在2022年2月，静悄悄地精简了庞大的视频团队，知乎退出“中视频”大战，在互联网此起彼伏的裁员浪潮中，已经微不足道了。