现状|关于微信视频号的现状的一些思考( 二 ) 腾讯

先说第一条。我相信视频号DAU已经达到或逼近5亿，但是大部分人不是从微信发现页面的“视频号”一级入口进入的；他们往往是从微信群、微信个人会话或朋友圈看到了视频号内容链接之后点开的。
他们可能并未意识到自己在使用“视频号”，只知道自己是在微信里看视频。此外，“直播”拥有一个单独的一级入口，还有自己的小红点；普通用户进入观看的时候，甚至不一定知道自己在观看的是“视频号直播”。
换句话说，视频号作为一个独立平台，尚未占领用户心智，这也是悲观者最强有力的论据。问题在于：谁也没有规定视频号必须独立占领用户心智呀！微信彻底占领了用户心智，而视频号作为它的一项内容功能，不也可以占领用户心智吗？
用户可能永远不会产生“我晚上恰好有时间，所以刷一刷视频号”这样的观念；但是，他们可能产生“睡前时间看看微信”的观念，这个时间被分配给了公众号、视频号、朋友圈和微信会话，其中视频号将分到很大一块。
我并不了解目前视频号的用户时长具体是多少。鉴于大部分用户尚未养成从视频号一级入口主动进入观看的习惯，我相信用户时长不会太高，至少远远低于快手和B站的水平。
然而，我还是要指出：视频号的新增用户时长，大部分也不会来自一级入口，而是来自微信分享行为。除了用户在微信私域的主动分享行为，公众号嵌入视频号内容、朋友圈广告落地到视频号，也是非常重要的时长增量。
无论如何，在讨论视频号时，我们必须明确一点：它是微信的一项不可分割的功能，它最大的优势就是能无缝融入微信社交体系。所以，我们不应奢望它能像抖音或微博那样形成一个独立的生态系统。
对于腾讯而言，只要用户养成在微信里看视频的习惯就够了；他们能否记住“视频号”这个品牌则是无关紧要的。
早坂女仆：我上面讲的，大家能理解吗？
这样就自然引出了第二条：大批内容创作者，尤其是头部和机构创作者，会为了直接覆盖微信用户而开通视频号。但是，对于大部分这类专业创作者而言，视频号尚不具备成为“第一选择”的诱惑力。归根结底，专业创作者都有自己的大本营——他们来自抖音、快手、B站、微博、小红书乃至淘宝直播，视频号提供的流量诱惑还没有大到足以让他们搬家的地步。
如果微信视频号像2019-20年的西瓜视频，或者此前一段时间的B站那样，对专业创作者提出优厚的物质激励计划，那确实可以换来一批独家或首发KOL。问题在于，为什么要这样做呢？
既然视频号能在不提供物质激励的情况下成为大部分人的“第二选择”，那就没必要疯狂砸钱以成为“第一选择”了——这样的性价比太低。不过，鉴于腾讯并不缺钱，如果它未来某一天推出高额的物质激励，我也不会太奇怪。
专业创作者不愿彻底倒向视频号还有一个原因，那就是视频号的流量分配机制尚未成熟。大部分人还摸不准视频号的算法推荐逻辑；视频号内容在社交私域中的传播是不可控的；视频号与公众号的互相绑定和导流只是最近几个月的事情；视频号的热搜机制也还不发达。
在这种情况下，一个拥有几十万、几百万粉丝的KOL把自己绑上视频号的战车，是不太明智的；他总想等到事情更清晰一点再上车。
由此可见，微信视频号真正“稳了”的信号很明确，就是在如下四条当中，至少满足1-2条：

出现一批原生的才艺类（通俗地说就是美女）UP主，至少应达到让几百万人耳熟能详的量级，在才艺直播（中吸引百万级别的观看量。
出现一批原生的垂类UP主，可以是知识类、VLOG类、游戏类、旅行类乃至美妆类，拥有稳定的观众群和一定的全网知名度。
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