就像是一场轮回 ， 华为当年成立荣耀子品牌 ， 是为了专门进军线上性价比市场 。 荣耀独立运营后 ， 品牌定位是替代华为曾经的高端位置 ， 为此又打算成立一家子品牌 ， 名字叫“星耀” 。
我发现国产手机厂商有一个规律 ， 一般要成立子品牌的时候 ， 那就是要开始打价格战的时候了 。 不信你看 ， 之前打价格战最猛的几个线上手机品牌 ， 比如IQOO、Realme、Redmi ， 都是这个套路 。

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既然手机行业竞争如此激烈 ， 为什么苹果不像华为一样 ， 成立主打性价比的中低端子品牌 ， 抢占更多的市场份额？经过仔细分析 ， 我认为原因有3点 。
iOS生态独此一家
国内手机品牌在硬件上的差异其实并不大 ， 区别只是外观设计不同、系统UI不同、品牌价值不同 ， 这就是为什么要成立中低端子品牌的原因 ， 因为竞争实在是太激烈了 ， 推出子品牌可以不考虑线下的渠道控价 ， 可以专心在线上市场大搞性价比 。
iPhone面临的竞争环境 ， 和安卓阵营不一样 。 整个iOS生态 ， 苹果独此一家 ， 用户别无选择 。 所以打价格战不能帮苹果抢占更多份额 ， 只会降低自己的毛利率 。

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根据2021年第二财季的数据 ， 苹果的毛利率已经从38% ， 提高到了惊人的42.5% ， 可以说是卖一台iPhone几乎赚走了一半的钱 。 同时根据摩根士丹利的报告显示 ， 今年7月份 ， iPhone在中国的出货量同比暴涨了79% 。 毛利率、销量同时暴涨 ， 苹果当然没有动力成立中低端子品牌 。
老旗舰降价替代中低端机型
众所周知 ， A芯片的性能 ， 可以领先安卓阵营1到2年 。 因为这个优势 ， 苹果可以做到一点：老旗舰在一年之后大幅度降价 ， 从而填补中低端市场的产品空缺 。 iPhone11就是个典型的例子 ， 刚发布时5499元 ， 现在降价到了4000元左右的中端价位 。

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采用这种产品策略 ， 就意味着iPhone在设计上不能出现太大的变化 。 你会发现 ， 苹果非常重视设计上的延续性 ， 即使是3年前的iPhoneXR ， 和iPhone12在外观上也没有明显的区别 ， 差距都在细节做工里 。
同理 ， iPadmini5和iPadmini4在设计上也是高度传承的 ， 尽管已经是阔别4年的更新 。
iPhoneSE的思路
除了用老旗舰来填补中低端价位以外 ， 苹果还非常热衷于复刻老产品 ， 或者称之为“旧瓶装新酒” 。 个人认为 ， iPhoneSE系列其实就是iPhone的“子品牌” 。 iPhoneSE2的思路是很成熟的 ， 苹果在保证性能领先的前提下 ， 用外观设计来区分高端和中低端 。

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简而言之 ， 苹果的思路就是让所有人都能买得起iOS生态的门票 ， 同时还能不影响正常收入 。 而且复刻老产品也带来一个好处：供应链技术非常成熟 ， 量产成本下降了许多 。
当时就有拆解报告指出 ， iPhoneSE2虽然升级到了A13芯片 ， 但是成本已经降到了1500元开头 ， 比iPhone8的成本还要低18% 。

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不仅如此 ， 复刻老机型的研发成本很低 ， 只是换一颗芯片的事 。 更重要的是 ， 由于A系芯片的领先优势 ， 这类产品往往是不愁销量的 。 总之 ， 通过复刻老机型 ， 苹果也能在不牺牲毛利率的情况下 ， 保证在中低端价位有不错的竞争力 。
总结
【为什么苹果不像华为一样,成立主打性价比的子品牌?