6g|抖音的靶心不是美团,而是腾讯( 四 )


这种方式 , 与微信的生态模式不能说像 , 而是几乎一模一样 。
此前 , 美团、拼多多都在微信的小程序生态中掘金 , 尤其是同程艺龙(现同程旅行) , 更是被称为“小程序第一股” 。
但有着流量优势的抖音 , 却在这一块做得不温不火 。 抖音自己推出的“山竹旅行”等产品 , 最终都草草收尾 。
今年上半年 , 树立平台思维后 , 抖音本地生活的GMV约为220亿元 , 超越了去年一年未达到的业绩预期 。 其中离不开诸多三方抖音小程序 , 帮助抖音补齐了机酒、教育、旅游等业务拼图 , 这或许也坚定了抖音更加开放的心态 。
在此次合作中 , 强调开放性的抖音 , 也在释放了一个信号 , 就是将自己更清晰地定位在超级平台的角色中 , 想潜在合作伙伴释放招揽之意 。 而抖音和饿了么的合作 , 或是一扇洞察抖音生态的“窗口” 。
其次 , 对于阿里而言 , 之所以愿意做抖音的“试验田” , 是因为抖音努力再造一个类似微信的生态聚合平台 , 也许是它也非常愿意看到结果 。
从战略布局上来看 , 阿里如今的旗下企业 , 是国内唯一能跟腾讯系对抗的 , 基本上在每一个坑位上都有竞争 , 但是基本阿里都处于劣势 , 核心原因还是因为阿里没有解决掉流量问题 。
如今 , 既然抖音这个巨大的流量池愿意开放出来 , 那么对于阿里来说就是千载难逢的好机会 , 毕竟抖音以及TikTok在全球范围内的影响力只比微信更大 , 阿里如果能够拿到这张船票 , 对于自己来说 , 绝对是一次绝佳的增量机会 。
第三 , 字节的内容流量与腾讯的社交流量 , 有着天生的竞争关系 , 很多业务更是此消彼长 , 你死我活 。 表面上的“头腾大战”偃旗息鼓 , 背地里则硝烟从没散去 。
用户每天的时间就那么多 , 不是停留在微信上 , 就是停留在抖音上 , 双方本质上都是在抢用户的时长 , 促进更多的交易机会 , 微信目前已经把方方面面的交易体系完全搭好 , 但是抖音在很多环节 , 只有内容展示 , 没有履约环节 , 找到阿里这样的队友 , 就可以立刻完成这个闭环 。
也就是说 , 这种合作 , 可以从微信手中抢走更多的用户时长以及交易机会 。
最后 , 无论是字节还是阿里 , 在发展过程中 , 都不曾吃过腾讯流量的任何红利 , 属于长期战略竞争关系 , 两方都不希望在中国市场 , 腾讯一家独大 , 两家都希望可以在流量和交易上对腾讯进行反击 , 毕竟腾讯系企业的布局 , 都在蚕食字节与阿里的存量市场 。
京东、拼多多、美团对阿里形成了包围 , 快手、B站、腾讯视频、视频号对字节的内容矩阵虎视眈眈 , 如今的互联网战场上 , 虽然表面没有硝烟 , 但是黑夜之中 , 没有一个人能安稳地睡着 。
【6g|抖音的靶心不是美团,而是腾讯】钳制腾讯 , 必然是双方共同的目标 。