十荟团即将关闭多城业务，战略收缩准备打持久战|独家| 荟团( 三 )

或许，对于十荟团而言，“瘦身”是当下最合适的生存法则。
2、十荟团高光难再现不可否认的是，十荟团的高光时期已成过去。
成立于2018年6月的十荟团，由社交电商平台“有好东西”创始人陈郢与“爱鲜蜂”高级副总裁王鹏二人联合创办。最初以社区为入口，瞄准家庭日常消费场景，凭借生鲜水果起家后，十荟团逐步拓展至生活用品、家居用品等领域。
而在2019年，多个社区团购平台相继爆出负面新闻：松鼠拼拼裁员80%，呆萝卜资金断裂破产重组等等，行业进入冷却状态。
身处同一个“时代”的十荟团，则顺利跨越了寒冬，相继并购了“你我您”“好集乐”“邻里说”等区域性社区团购平台，进一步扩大了市场。
2020年初新冠疫情的出现，又让十荟团实现了突飞猛进式发展，11个月内连融三轮，融资总金额接近6亿美元。

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十荟团部分融资情况，图源企查查
然而，就在十荟团以为稳坐社区团购头部行列时，互联网巨头来了。
2020年下半年，滴滴、美团、拼多多等互联网巨头相继入局社区团购行业，并表示将社区团购作为当前公司的首要战略。从这一年开始，社区团购赛道风云突变，美团、拼多多、滴滴等互联网巨头的加入，与社区团购初创玩家们的以往打法不同，巨头们大兴补贴战，行业开始从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”。
十荟团不得不与巨头抗争，其比兴盛优选率先采用价格补贴等策略，欲守住市场份额。但后来因存在虚构原价、谎称降价等情况，直接导致其在今年连续两次遭到市场监管总局的处分。
3月3日，市场监管总局先对十荟团等五家社区团购企业不正当价格行为，作出行政处罚。5月27日，市场监管总局又对十荟团（主体为北京十荟科技有限公司）处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。
当外界把更多关注度放在美团优选、多多买菜等互联网巨头平台时，2020年底，一则十荟团正式接入手淘首页的新闻，让其再次回到资本市场的关注范围。自十荟团接入手淘、支付宝等阿里巴巴平台端口后，其湖南等地单量一度逼近兴盛优选。
同样面临互联网巨头冲击，为何十荟团率先拿到阿里巴巴的流量扶持？这与背后投资方不无关系。与其他社区电商项目不同，十荟团一开始就带有阿里投资的光环。成立三年期间，十荟团共获得7轮融资，其中，阿里就参与了4轮融资。
去年底十荟团获得阿里领投C3轮1.96亿美元融资后，开始新一轮加速扩张，开城不断。
据一位长沙供应商向连线Insight透露，当时长沙十荟团办公室，每天都有来办理入职的新员工，或者面试应聘者。负责开拓新城的BD们，深夜仍在微信群内汇报白天开团数据。据官方信息显示，截止到2021年1月29日，十荟团日单量突破1500万单。
另外需要注意的一点是，日订单量暴涨的同时，2020年下半年开始，十荟团融资频次也在不断增加，融资金额也不断加码。连线Insight梳理发现，从去年4月份至今，十荟团获得了B轮、C1、C2、C3共4轮注资，前3轮融资金额都均在8000多万美元，C3轮金额为1.96亿美元。此前，十荟团的融资频率基本是一年一次。
对于这种融资频率，一位二级市场投资人向连线Insight分析，若短期内融资金额过高，十荟团股权会被大量稀释，实际控制权也会发生调整。若少额、多次进行融资，可以保证公司估值增加的同时，尽可能维持创始团队和投资方的股权比例，持续保持公司的独立性。
但无法否认的是，十荟团在一线业务方面的表现，着实备受挑战。据财经无忌今年2月报道，其获得一份2020年12月十荟团粤东区台账，剔除一件代发、手机充值等业务影响，粤东区当月剩下的9000余万GMV，有6000万元的GMV数据疑似来自刷单。