“打杂”10年,我们如何从运营小兵做成百万大V?( 四 )
老常曾负责某头部家居品牌的线下门店运营多年 , “当时只能基于督导培训的内容去成长 , 再通过线下的门店运营去实践 , 塑造线下的运营模型 。 ”
如今 , 这套思维也被他借鉴到线上线下一体化的私域运营中 , 可以复用在更多类型的企业身上 。
“打个比方 , 客户在进店、离店之前 , 我们会邀请客户扫码加企业微信 , 直接和品牌建联 。 如果跟这个客户的关系好了 , 那会加客户的私人微信成为好友 , 做生活上的关注” , 老常说道 。
情感互动、商业交流能够同时在私域业态下切换 , 对运营和业务场景来说都是有帮助的 。
“伴随着私域运营这块被重视 , 运营的能力也在细分 , 但运营往上走 , 都会经历一个执行者 , 到管理者 , 再到赋能者的阶段 。 运营所传递的产品、服务价值及潜在的商业价值注定了它是和业务强挂钩的一个职位” 。
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近几年 , 互联网逐步渗透了各行各业 , 数字技术在中国的爆发 , 不仅为产业带来升级 , 也为就业带来了升级 。
劳科院最近发布的《数字生态就业创业报告》显示 , 仅仅是微信数字生态衍生的就业收入机会 , 就超过4000万 。
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零售行业的私域兴起 , 以及伴随着的相关人才需求走高 , 也是数字经济发展的一个典型体现 。
根据《数字生态就业创业报告》数据 , 私域主阵地小程序带动的相关开发、运营等就业收入机会就超过800万 。
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腾讯近日发布的《私域组织与人才发展白皮书》指出 , 品牌在布局私域业务时基本是基于三大核心价值诉求:市场营销、销售转化、用户关系管理 。
在实际操作中 , 企业的私域业务人才体系搭建要根据其业务属性、地域分布等不同 , “因地制宜 , 搭建私域人才梯队 。 ”
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这一背景下 , 平台侧也在为行业搭建人才基座 。 腾讯智慧零售近期发布了“智慧零售私域人才认证计划” , 针对小程序商城运营师、用户运营师及数字导购三大私域热门领域 , 提供免费培训课程 , 为企业的人才评估提供专业指导 。 同时也和中国连锁经营协会达成合作 , 推出私域人才发展计划 , 为行业需求贡献价值 。
老常认为 , 未来五至十年 , 运营的分类将会越来越细 , 辐射的企业会越来越广 。
“如果你错过了运营过去的风口 , 没关系 , 如今的私域运营将是每一个运营抓住职业跃迁的一次新机会 。 ”
尾声
回顾运营职业发展的10年 , 有太多的事超出预期 。
曾经大家认为“万金油”“没什么用”的运营并没有随着业务分工的细化而消失 , 反而越来越专业 , 向着业务操盘手的方向发展 。
“打杂”这件事重要吗?在运营的发展史里 , 它或许不那么重要 , 更为重要的是 , 在这个过程中重新思考这个职业对企业 , 业务 , 以及个人所能提供的价值 。
运营这个“打杂”职业正呈现出让人心动的蓝图 。 愿所有的运营 , 最后都能得偿所愿 , 在这个领域收获果实 。
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