【深度】阿迪达斯败退中国市场( 四 ) 记者|覃思悦

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先后担任阿迪达斯大中华区董事总经理的高嘉礼、JasonThomas和萧家乐（从左至右）。
2020年9月，高嘉礼突然在内部会议中宣布即将离任。据悉，由于事发突然，许多公司内部人士都不知道这一消息，毕竟高嘉礼十年任期内的业务成绩十分出色。
在高嘉礼于2020年年末正式离职阿迪达斯大中华区负责人之后，贾森·托马斯（JasonThomas）接任了该职位。在其接任后，阿迪达斯大中华区内部迎来震荡，离职率极高，一批并无运动行业背景的人士入职，接手重要职位。
萧家乐从都市丽人回归阿迪达斯，而托马斯则调任全球业务高级副总裁，其治下的品牌部门高级总监、集团公关高级总监等亦随之离职。
事后的一种猜测是高嘉礼不满足中国市场的权限，希望将整个亚太市场作为其权职范围，与阿迪达斯全球产生分歧。但显然高嘉礼和他曾经的核心团队，已经证明了中国市场并非谁来都可以。
频繁的人事变动也是外界普遍认为阿迪达斯大中华区近两年力不从心的主要原因之一。

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2022年卡塔尔世界杯，阿迪达斯赞助的各支国家队球衣陆续发布。
刚刚度过73岁生日的阿迪达斯，在中国市场经营多年，有着不易撼动的消费者口碑和市场基础。但如今面临着内忧外患的场面，阿迪达斯必须作出改变。
阿迪达斯CEO罗思德表示，依然相信中国市场未来的增长空间：“大中华区一直是该品牌最重要的增长市场之一，阿迪达斯会回来的。 ”
但问题在于2000年至2020年的20年间，中国运动品消费市场，蛋糕在不断做大，因此谁都能来分一杯羹，而2020年疫情开始，市场规模已达到一个相对稳定状态，想要收复失地就没有那么容易了。
罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能， “若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。 ”
全球运动消费市场的内核并无不同，最终都要落到提升产品力、品牌力和高效率运营之上。
【【深度】阿迪达斯败退中国市场】（文中赖宇为化名）