网易云音乐|腾讯音乐迎来至暗时刻：版权优势不再，用户规模几近天花板( 二 ) mau|至暗时刻|娱乐集团

运营费用同比增长28.7%，至16.8亿元。其中，一般和管理费用同比大增39.2%，至10.1亿元，主要是收购懒人听书所致。
移动端月活用户（MAU）均同比出现下滑。2021年Q2，根据财报，腾讯音乐移动端的在线音乐月活用户（MAU）和移动端的社交娱乐月活用户分别同比下滑4.3%和13.3%，至6.23亿和2.09亿。
腾讯音乐表示，部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台，导致在线音乐MAU规模同比下降；受到竞争环境不断变化的影响，公司的社交娱乐移动MAU规模同比下降。
在ARPPU（平均每付费用户的收入）指标上，在线音乐的订阅会员ARPPU（平均每付费用户的收入）出现下滑，从持续一年多的9.3元下降至9元，腾讯音乐表示这主要因为本季度促销活动的增加。
更值得一提的是，腾讯的用户增长接近天花板。国家互联网信息中心数据显示，2020年中国在线音乐娱乐市场用户人数为6.58亿人，而腾讯音乐在2021年的月活则达到了6.23亿。
与之相对的是，另一在线音乐巨头网易云音乐已通过港交所上市聆讯。且根据2021年一季度财报，网易云音乐在营收增速、月活增速、付费用户增速及付费率均位居行业第一。
2021年一季度，网易云音乐实现营业收入15亿元，同比增长74.6%；MAU从上年同期的1.70亿增至1.83亿；在线音乐付费用户数从上年同期的1268万增至2429万；在线音乐付费率从2020年全年的8.8%快速增长至13.3%。
除了财报透露出的“颓势”之外，腾讯音乐在政策方面更是备受打击。7月，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐“30天内解除高保底金等模式下的独家协议”、停止高额预付金等版权费用支付方式，并对腾讯处以50万元罚款。
自2015年，国家“最严版权令”发布之后，大量存在版权问题的在线音乐网站纷纷关闭，多米音乐、虾米音乐相继关停退出历史舞台。
腾讯音乐也因为版权优势在数字音乐赛道上高歌猛进，但如今腾讯“独家版权”优势不再，也少了“嚣张气焰”。
日前，根据中华网财经报道，腾讯音乐暂缓香港IPO。
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在线音乐迎来“后版权时代”，腾讯音乐的喜与忧
虽然腾讯音乐失去了它的“雷神之锤”，但也并非走入了“死胡同”。在“后版权时代”，腾讯音乐依然有着不小的优势。
首先，腾讯已经形成了完整的音乐生态。除了在线音乐平台和K歌平台之外，腾讯还在云音乐、音乐社区化、长音频、直播、NFT市场上进行了布局。
例如，腾讯音乐推出了线上live品牌“TME live”，截至目前，毛不易《幼鸟指南》专辑首唱会、林俊杰《圣所FINALE》终点站线上演唱会都在此举行。
除了PGC内容之外，腾讯还加重了PUGC层面的布局。试图突破唱片工业体系下的单边的内容创作体系。在音乐人的培养计划上，迄今为止，TME已经推出了两轮亿元激励计划，旗下各平台亦各有针对性的激励政策，比如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”、酷我音乐“乐动计划”等。
根据《2020中国音乐人报告》数据显示，腾讯音乐人正在成为中国独立音乐人的首选平台。
其次，在线音乐已经进入存量竞争阶段，而腾讯音乐的用户体量已经达到最高规模。国家互联网信息中心数据显示，用户在线音乐APP下载量不足四千万次。
而且现阶段，在线音乐平台大多都处于亏损阶段，即便是网易云也很难在版权层面的全面扩张。2021年一季度，网易云音乐调整后净亏损为3亿元。
另外，腾讯音乐的身后有腾讯文娱帝国，联合优势明显。目前，腾讯音乐正与腾讯视频在联合会员包月服务方面进行合作，未来腾讯音乐的订阅服务可能会再创新高。