联想|Q2新财报，腾讯音乐寻找下一程( 二 ) 创投|芯片|英特尔|创投圈|it芯

一方面，腾讯音乐通过促销等方式，促进了用户付费率的提升。用户订阅收入是腾讯音乐在线音乐服务业务的主要营收来源，对腾讯音乐的重要性自是不言而喻。为了提升用户的付费意愿，腾讯音乐推出了一系列的促销活动。
不过，促销活动推出所带来的影响也是双面的，尽管在线音乐业务的付费用户数量得以增长，月度ARPPU却出现了同比下降的情况。财报数据显示，腾讯音乐第二季度在线音乐服务的月度ARPPU（每付费用户平均收入）为人民币8.5元，与去年同期的人民币9.0元相比下降了5.6% 。
另一方面，腾讯音乐积极优化用户体验，为用户带来更高水平的视听享受。为了增强平台对用户的吸引力，腾讯音乐围绕“听、看、唱、玩”四大支柱持续进行创新。腾讯音乐通过对产品进行创新迭代，极大地提升了平台对用户的吸引力，增强用户对平台的认可度以及黏性。
比如，在“听”方面，腾讯音乐持续增添新功能，比如“桌面歌词”、“臻品音质”等；在“看”方面，腾讯音乐不仅深化了和微信视频号的联动，还对产品视觉效果进行了更新；在“唱”方面，全民K歌进行了大版本更新，为用户带来更多新玩法，并且推出了声音合成工具；在“玩”方面，腾讯音乐携手Adidas Originals打造了国内首场虚拟说唱演唱会，并且还为艺人开设了专属虚拟专辑房间。
持续夯实内容护城河
腾讯音乐在线音乐业务的订阅收入之所以能够实现同比、环比的增长，除了促销活动起到了一定效果之外，腾讯音乐持续夯实内容护城河的举措更是至关重要。内容对在线音乐平台的重要性不必多说，而腾讯音乐也始终在内容层面频频发力，以提升自身的竞争力。
一来，腾讯音乐同头部音乐厂牌展开合作，以提升平台对用户的吸引力。优秀音乐厂牌不仅具有优质音乐资源，还拥有自带流量的知名艺人，腾讯音乐同唱片公司展开合作，不仅能够扩充平台的资源库，还能够吸引艺人所拥有的粉丝群体加入平台，为平台带来用户增量。比如，腾讯音乐与大中华地区领先的唱片公司以及艺人达成了战略合作，例如时代峰峻（TFBOYS和时代少年团所属音乐厂牌）、avex China以及刘雨昕等。
二来，腾讯音乐大力扶持原创音乐内容，不断扩充平台的音乐库。在引入知名歌手的音乐作品之时，腾讯音乐也始终坚持扶持原创音乐人，通过发力原创音乐来丰富平台的内容库，进而增强平台对用户的吸引力。而腾讯音乐对原创音乐内容的大力扶持，也得到了正向反馈。比如，由音乐人海来阿木作词作曲并演唱的歌曲《三生三幸》，自5月份作品上线以来，该作品蝉联各大音乐排行榜榜首，并获得了累计超25亿的社交媒体阅读量和3.5亿次播放量。
三来，腾讯音乐为音乐人提供全方位的服务体系，既能够助推优秀音乐作品为更多人所知，也能为用户带来更多优质内容。在对原创内容进行扶持的同时，腾讯音乐还打造了全方位服务平台，为音乐人营造更好的音乐环境。
比如，面对歌曲宣传难问题，腾讯音乐推出了“一键发行至海外”的新服务，该功能能够将音乐人的音乐作品大规模分发到全球范围内的150多家主流数字流媒体平台，助力音乐人的音乐作品触及更广阔用户群体。据悉，截至第二季度末，该服务已为海外观众带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲。
腾讯音乐奔向下一程
随着其他内容平台持续发力在线音乐领域，再加上版权优势不再，腾讯音乐面临的压力自不待言。不过，面对日渐趋于白热化的竞争，腾讯音乐并没有摆烂，而是积极应变。