一个月内6个家居品牌更换代言人粉丝经济还能香多久来源：北京商报2021年盛夏

来源：北京商报
2021年盛夏，家居品牌更换代言人的节奏明显加快。8月初，维意定制正式宣布知名男演员黄轩成为新代言人，几乎同一时间，月影家居官宣演员杨洋为品牌代言人。据北京商报采访人员不完全统计，2021年7月10日至8月9日的一个月之内，至少还有4个家居品牌更换明星代言人。随着明星代言人风险事件频发，明星背后的粉丝经济还能在家居行业香多久？
行业分析人士指出，市场逐渐回归理性，家居品牌不能以流量和人气作为与明星代言人合作的前提，应更多地从代言人与品牌契合度方面考虑，基于用户思维，聚焦于交付和服务。
家居品牌频换代言人
2021年盛夏，包括维意定制、华帝、月影家居、斯可馨、冠珠瓷砖、客来福在内的6个家居品牌更换明星代言人。
8月4日，在维意定制经销商会议上，新形象代言人黄轩首次被官宣，这也意味着前形象代言人李冰冰与维意定制的8年合作正式结束。同一天，月影家居官宣演员杨洋为品牌代言人，相关话题成功出圈。
【一个月内6个家居品牌更换代言人粉丝经济还能香多久】除了维意定制和月影家居外，还有4个家居品牌在2021年盛夏更新了品牌代言人。7月30日，斯可馨邀请国民女神佟丽娅担任新品牌代言人；7月29日，冠珠瓷砖官宣演员迪丽热巴担任其品牌代言人；7月13日，华帝宣布“00后小花旦”欧阳娜娜成为华帝魔尔套系厨电的代言人；7月10日，客来福启用全新代言人王丽坤……家居品牌频换代言人，成为2021年盛夏的一大热点话题。
其实，2021年伊始，家居业也曾迎来一波家居品牌更换代言人的小热潮。1月27日，索菲亚(行情002572,诊股)正式官宣演员邓伦成为新品牌代言人；1月25日，皮阿诺(行情002853,诊股)宣布签约国际钢琴大师李云迪；1月10日，卡诺亚宣布演员蓝盈莹为品牌代言人。
更换代言人，正成为家居行业推进品牌年轻化的一种默契。
谋明星背后粉丝经济
家居品牌频换代言人，或是想借助后者的明星效应，获取粉丝经济。
微博数据显示，新换的品牌代言人粉丝都达到千万级：黄轩有1077万粉丝，杨洋有5510万粉丝，佟丽娅有4036万粉丝，迪丽热巴有7578万粉丝，欧阳娜娜有2054万粉丝，王丽坤有1973万粉丝，邓伦有4025万粉丝，李云迪有2004万粉丝，蓝盈莹有1302万粉丝。
明星代言，确实给品牌带来了不少话题和关注度。月影家居官宣杨洋当天，相关话题冲上微博热搜，相关阅读量达到1.4亿；冠珠瓷砖品牌宣布迪丽热巴正式担任其品牌代言人当天，相关话题占据微博热搜榜单前列，累计阅读量达到5亿，讨论量达到66.9万。
值得注意的是，2021年更换代言人的9个家居品牌中，有5个来自定制家居，包括维意定制、客来福、索菲亚、皮阿诺和卡诺亚，新换的品牌代言人都至少是“80后”，与时下“85后”“90后”主力消费人群的定位相契合。
在过去很长一段时间里，“60后”“70后”明星是定制家居头部企业的首选，蒋雯丽代言欧派，周迅代言尚品宅配(行情300616,诊股)，李冰冰代言维意定制，舒淇代言索菲亚。从2015年开始，“80后”“90后”明星代言人逐渐增加。2015年，孙俪成为欧派家居(行情603833,诊股)代言人；2016年，杨颖成为好莱客(行情603898,诊股)代言人；2020年，赵丽颖成为尚品宅配代言人；2021年，蓝盈莹成为卡诺亚代言人，李云迪成为皮阿诺代言人，邓伦成为索菲亚代言人，黄轩成为维意定制代言人，王丽坤成为客来福代言人。

一个月内6个家居品牌更换代言人 粉丝经济还能香多久

一个月内6个家居品牌更换代言人粉丝经济还能香多久