首创全品类新品首发营销解决方案京东与小米共探新品全场景串联小米MIX4、小米平板电脑5、小米

小米MIX4、小米平板电脑5、小米电视6 ，小米秋季新品出炉， 8月16日在京东集体开售。过往单一爆品的发售已成行业标配，而此次涉及用户多需求的新品全场景发售，或将成为未来新的消费形态，京东和小米也联袂打造了一幕全品类新品发售的营销经典案例。全品类新品发售，正成为京东携手头部品牌伙伴探索的一条全新营销路径。在电商零售深耕多年的京东，敏锐洞察消费趋势的新变化。随着消费升级和Z世代消费群体的崛起，消费者对于电器的智慧性需求提升，过往单一渠道、单一爆品的消费场景逐渐式微，依托线上线下融合的全场景模式，囊括生活多场景的新品集中爆发，更对年轻消费者希望一站式购齐的“胃口” ，全场景、全品类的模式构建已具备条件。

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首次打造全品类新品首发营销解决方案
【首创全品类新品首发营销解决方案京东与小米共探新品全场景串联】京东遇到小米，更是双方天时、地利、人和的自然反应。在消费趋势的“天时”下，京东更为小米带来绝佳的“地利”和“人和”机会。作为京东电器首席战略合作伙伴，小米在京东的销量增速明显优于大盘。而另一方面，单一品类用户割裂，渠道平台资源无法形成品牌合力的现状，也成为目前市场品牌普遍需要重视的增长障碍。基于双方深厚的合作基础，探索更高维的零售形态，也成为合作发展的重要突破点。

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京东与小米携手，同样也源于小米坚实的生态链基础。从手机出发，到各生活场景用品的生态链搭建，如今小米系的各种产品已经在用户心中有了潜在的品牌全系概念。利用多种品类新品发售的机会，京东联袂小米，为消费者融合传递了全场景智能产品的理念，手机日常高频使用，可以用小米MIX4；看剧玩游戏需要更大便携屏幕，小米平板电脑5系列完美解决需求；小米电视6系列，年轻人第一台OLED电视，让你用更强画质看更美风景，生活中无时无刻的体验都能有相应的新品，通过强大的整合营销，让更多的米粉一站式购齐诸多新品。
京东为小米提供了全方位的营销打法，从优化用户和品类结构，到布局全场景创新营销模式，再到建立品牌生态主阵地进行资源整合集中效能，三大核心策略让京东创新融合所有的新品发售资源，打造了一个全方位、立体式的营销体系，让更多小伙伴能第一时间接触小米新品的入口，这其中就有京东全生命周期全链路营销扶持，整合了包括“新品情报局”、“超级发布会”、“原来还可以这样”、“超级5”等支撑3C品类新品营销的IP矩阵，为品牌提供全时期的整合营销策略；更与作为京东新品消费阵地的京东小魔方深度共建，通过洞察、策略、发布、数据追踪等多重能力强化小米的各种新品信息，拉动站内外流量进行精准强效加持，促进小米产品全品类的拉新。
概念先行，寻找击中用户心智的突破口
本次联合营销活动，京东和小米洞悉年轻消费者的生活态度和心理发展趋势，从“梦想焕新生活”主题出发，一举找到了用户心灵的“软肋” 。在当今社会，梦想需要坚定的努力去实现，同样也可以在生活中的点滴去发现，电器焕新意味着生活改善的欣喜，用焕新的理念将小米追梦新生的品牌态度深度触达粉丝。无论你是喜欢用手机、平板电脑追剧，还是喜欢与家人一起看电视，抑或其他智能家电给生活带来的便捷，都可以让大家为梦想的生活填补上小小的一角。