隐私|国产手机抗衡苹果：荣耀挑起大梁月活|季度

国产手机市场的平静局面正在被打破。
在今年6月发布荣耀50之后，短短两个月后，荣耀又拿出了年度压轴旗舰Magic3系列，前者已助推荣耀在中高端市场快速增长，而从Magic3系列这款产品彰显出来的技术与潜力来看，荣耀有望接棒华为成为国产手机抗衡苹果的一股关键力量。

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国内高端市场不容乐观，荣耀挑起大梁
在华为缺货、荣耀调整的阶段，苹果在中国市场与一众国产手机品牌争夺华为释出来的市场——在中低端市场，绝大部分被小米OV拿下，但在高端市场，却被苹果静静收割了。
今年618的销售数据显示，苹果的iPhone 12依然稳居手机销量榜第一，而小米11 Ultra、OPPO Find X3 Pro等售价在4000元以上的手机，在销量上与苹果差距肉眼可见。
长期发布中国手机市场零售数据的知名博主@安乎都护府长史的数据显示，2021年Q1手机市场，5000元以上的高端市场，依然被苹果和华为占领。OPPO、vivo和小米三家加起来的市占率仅为2%。

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存量市场的下滑主要跟产品有关，新品是刺激换机的主要因素之一，从今年第一季度来看，市场内卷加剧了产品同质化倾向，国产手机阵营也缺少刺激大量用户换机的高端旗舰产品。
今年4月，荣耀调整完毕回归市场之后，随着其供应链的恢复，市场开始发生微妙变化，荣耀迅速夺回失去的城池。
而随着6月份荣耀50的发布，荣耀在中高端市场的走势呈现持续上扬的态势。
Counterpoint的月度智能手机数据显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。5月和6月分别环比增长了39%和27%。7月份的初步数据显示，荣耀还在持续增长，整体向全面复苏演进。

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根据赛诺报告指出，进入下半年后，国内智能手机市场持续在低位徘徊，618大促之后大盘迅速下滑。但荣耀正快速向其他品牌靠近，也是唯一保持快速增长的品牌。
赛诺报告还指出，在2000-4000之间的腰部段位，OPPO的Reno6和vivo的S9是这个价格段最畅销的机型系列。但在2500到4000元价格段内，荣耀50是线上渠道销量第一的产品，甚至连续两周在线上市场的中高端（2500-4000元）价格段内领先于所有其他品牌，份额一度达到17.9%。

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从各方数据报告来看，荣耀当前向中高端爬坡的趋势要明显快于其他品牌厂商。
而从当前荣耀magic3系列这款产品来看，它正将智能手机高端市场竞争推到新的高度，笔者认为，它有望带动荣耀在高端市场份额再上一个台阶，成为国产手机阵营与苹果抗衡的一大变量。

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Magic3对标苹果，技术与产品创新潜力彰显
荣耀的快速回升源于多重因素，包括其产品、供应链的恢复以及荣耀与合作伙伴联合创新、深度耦合，打造了一种共创共赢的发展模式——即将产品的构思和需求融入到合作伙伴的规划与设计里，形成一个命运共同体。
而技术研发能力的继承对荣耀市场份额的回升有直接作用——在8000多名员工中，它有4000人的研发团队，从底层架构算法、芯片、结构工艺技术、多媒体、通信技术和充电技术等，均完成了平台级的传承。按照荣耀CEO赵明的观点，研发能力是荣耀最优质的资产。这也帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象，吸引了此前华为的忠实用户。