直播带货|想用直播带货收割外国人？( 二 ) 电子商务|meta

从 2019 年至今，国内的直播带货销售额，从当年的 600 亿美元上下，暴涨到 4000 多亿美元的水平。
直播带货占电商销售额的比例，也从小小的 3.5% 上升到 15% 左右。

自己这儿凄凄惨惨戚戚，不得不放弃，中国却锣鼓喧天，鞭炮齐鸣。
所以你说，看到这些数据，见识到这样的成就，海外的互联网巨头们酸不酸？
差评君猜啊，这些巨头们内心独白对半是这样的。
“ 我就知道，咱们从一开始方向就是对的，要是我们没半途而废，继续押注，咱们的直播带货指定比中国火 ”

直播带货推动了电商的发展！直播带货就是下一场电商革命！
于是乎一时间，老外们又开始疯狂炒作直播电商，说这就是下一个风口。

还有些机构参考中国的数据，推算出了未来美国直播带货的美好未来。
说是，规模翻个十倍，占电商销售额占比翻个六七倍应该没啥问题吧。
揣着他们行，我多半也行，甚至还能更好的原则，受到中国模式启发的亚马逊、Youtube、Facebook、Instagram 在内的等等平台，就又开始重注直播带货了。

就拿亚马逊为例，它甚至还学到了国内直播带货的精髓，那就是需要自带流量的网红。
他们会推荐那些网红加入直播带货，当然分成之类的也都好商量。
至少，从各种大厂的布局、还有某些媒体上的各种报道上来看。。。
直播带货在国外火爆了啊！中国模式在海外狂虐新手村。

但是呢，真实的情况却和前段时间 “ 爆火 ” 的元宇宙概念有那么一点像。
资本们炒得火热，大部分的消费者却一脸懵逼。
差评君打开亚马逊的带货直播页面一看。
发现观看人数过百主播的根本就没几个。。。
截图中这种 40 多人观看的直播间，其实才是最普遍。

金融科技公司 Klarna 也做过一项统计，75% 的美国购物者没试过直播购物，同时还有 75% 的人表示，并不会在社交平台上购物。
相关的数据也是相当拉胯。
TikTok 在英国销量前 1000 的店铺里，月销售量的中位数只有 44 单。
某月交易额达百万美元的国内知名出海品牌，一场直播的平均交易额，大概也只有1000 美元左右。
一位在海外搞直播带货的老哥还告诉差评君，他们熬了好久，愣是把竞争对手都熬破产了，生意才有一点起色。
反正，问就是别来。
只能说，和国内动辄数亿交易额的直播间相比，我感受到了人生的参差。

而在不久之前， Facebook 就发布了公告。
宣布从今年的十月份开始，关闭脸书 App 中的直播购物功能。
可能准备不再折腾那些有的没的，继续 All in 所谓的元宇宙吧。

字节跳动也是一样。
《金融时报》的说法是， TikTok 准备直播带货业务在英国大获成功之后，再进军整个欧洲，并同时扩展到美国的。
但英国当地人好像暂时对直播带货还不是很感兴趣。。。
于是乎，有传言称 TikTok 放弃了欧美相关的业务计划。
虽然 TikTok 辟谣了放弃计划的传言，但是直播电商遇冷的问题，却是实打实的。

直播带货在海外遇冷的具体原因，肯定是相当的复杂。
但不少的硬伤，连差评君都看得出来。
一个是国外直播带货的市场，特别是还在雏形的欧美市场，盘子真的太小了。
就拿这张直播带货规模预测图为例，就算到了 2026 年，乐观估计美国的市场规模也才 600 亿出头。