原创|从发力原创到放眼全球，奇巴布要做“中国第一儿童媒体品牌”( 三 ) 爱奇艺

伴随着新的行业趋势，奇巴布在原创内容及背后产业链上持续发力，也难掩想要成为“中国第一儿童媒体品牌”的野心。
此前，爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖曾在2021世界大会上坦言，平台从入局到孵化第一部原创作品用了7年，之所以隔了这么长时间，其中一个原因在于对儿童原创内容的产能估计不足。而今，爱奇艺拥有500多家合作伙伴，平台也有能力支持奇巴布与全世界最优秀的合作伙伴学习、合作，从创意、制作等更多层面带动儿童内容的提升。
在爱奇艺的内容规划中，王晓晖曾谈及四大方向，其中之一为打造非真人IP ，孵化原创儿童内容便是这一方向的一个重要板块。未来三年，奇巴布将新增20多个原创儿童IP ，随着更大的内容版图建立起来，将进一步强化奇巴布的品牌影响力和行业认知。

更重要的是，构建原创儿童IP版图，并不是一个完全独立的内容创作及运营链。视频平台的入场天然带有生态化发展的思维，尤其是爱奇艺“一鱼多吃”战略落地多年之后，也会直接影响奇巴布在儿童内容上的打法。
除了多元化的商业模型之外， 2018年，爱奇艺就开始推出“奇巴布小镇”系列活动，截至目前，平台已经与尼克儿童频道、美国时代华纳公司、长隆野生动物世界等联动，为奇巴布原创儿童IP开辟更多线下落地场景，拉近相关内容与消费者的距离；而在《无敌鹿战队》最初孵化的时候，未来与IP相关的实景娱乐该如何落地，也已经在创作团队的构想之中……显然，生态化的布局思维贯穿IP开发始终，平台也有意通过丰富IP运营场景和生态化发展，延长原创IP的生命周期。

“奇巴布小镇长隆动物探索营”
整体而言，奇巴布如今在儿童赛道的内容布局，建立在平台的IP孵化与原创能力、以及围绕IP开发释放的商家价值和社会价值等优势之上。随着更多原创作品走向市场，平台围绕原创IP建设形成的商业化路径和生态化策略，也将助推其向“中国第一儿童媒体品牌”稳步迈进。