原创|从发力原创到放眼全球，奇巴布要做“中国第一儿童媒体品牌”( 二 ) 爱奇艺

由此不难看出，在头部内容储备之外，原创作品也正成为爱奇艺布局儿童内容的重要抓手，以驱动平台在儿童消费市场占据更大份额。
云合数据显示， 2020年，奇巴布内容有效播放全网占比达45% ，远高于竞手，这一趋势延续至今。伴随着更多原创内容释出，无论是在国内市场有更大的市占率，还是不俗的出海表现，都能体现出持续深耕原创内容，正加速奇巴布这一儿童媒体品牌得到国内外市场的认可。
商业价值与文化输出的双向探索
诚然，从儿童内容市场的发展来说，相比于《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等成熟IP背后的华强方特、原创动力、奥飞娱乐等公司而言，视频平台入局这条赛道相对较晚，只能算是行业的后来者。然而，在短短几年时间里，视频平台的儿童原创内容能做到如今的成绩，意味着平台驱动下的内容产业链已然搭建起来。
就近来持续发力原创的奇巴布而言，爱奇艺已成立了五大儿童内容创作的工作室，大量优秀创作人才为原创IP注入产能。早在2019年，爱奇艺便成立儿童事业部，通过整合技术、产品、内容、运营、商务等来服务儿童内容创作。基于产业链的多维度延伸，奇巴布在原创IP的开发上，已经从广告、发行、IP授权等多个方面打通商业路径。
整体上，儿童内容所面向的受众群更明确，随着相关内容热度走高，与之相契合的品牌方也不会缺席。截至目前，奇巴布已经达成了头部奶制品、玩具品牌的破冰合作，并与头部玩具类国际品牌保持长线合作。同时，基于视频平台强势的渠道和资源连接能力，平台布局的原创内容在海内外的分发路径也不会受到太大阻碍，这一点从《无敌鹿战队》《嘟当曼》《音乐公主爱美莉》等多部作品进入多个市场便可看出。
【原创|从发力原创到放眼全球，奇巴布要做“中国第一儿童媒体品牌”】
而在IP授权的衍生品开发上，随着原创IP影响力提升，其热度将直接带动周边产品的消费需求并转化为购买力，持续释放商业价值。此前，《嘟当曼》播出后，围绕其开发的60多款SKU热销全网。《无敌鹿战队》上线至今，其授权的SKU在两年时间里便达到上百个，覆盖玩具、图书、服装配饰、鞋类、食品、文具等等多个方面，尽管受到疫情持续影响，但年零售额将预计仍将达到4000万-5000万的规模。围绕商业价值的持续探索，将为创作者、合作伙伴提供良性成长空间，对整个行业发展也有借鉴意义。

《无敌鹿战队》玩具周边
当然，商业价值释放的过程，也是IP影响力持续发酵和沉淀的过程，而后者不只体现为IP的商业化能力，更体现在IP的文化影响力和社会价值上。爱奇艺发力原创儿童内容至今，输出的原创作品能够在差异化的市场俘获相同年龄段的人群，折射出全世界儿童审美普遍存在共性，平台有意驱动海内外多市场发行，也意味着平台最初面向的便是全球市场。
全球化的发展思维下，儿童内容在更大市场体现出的普适性，让这一赛道有着更广阔的发展前景。而伴随着对海外市场的持续探索，在儿童内容领域的深耕，也不失为一条助推文化出海的路径，从社会价值的层面加速奇巴布在更多市场释放国际化影响力。
成为“中国第一儿童媒体品牌”
回过头看，若将目光拉回上世纪八九十年代，国产儿童内容曾经历过一段辉煌时期，后来，行业便进入了一段漫长的下行阶段。但如今，无论是国漫崛起的大潮将至，还是视频平台入场后加速国内原创儿童内容产业化发展，都反映出这一赛道正在酝酿新的高峰。