社交|悦己消费与盲盒社交，Z世代的“广场舞”怎么跳？( 三 ) 流行|广州市

玩出来的新经济？随放随跳也不单单只是“一场游戏一场社交” ，其也在一定程度上走向了品牌化、商业化，带动了市场消费。
目前来看，随放随跳在全球逐渐形成组织，打出品牌，比如中国已累积出一定知名度的“随唱谁跳”、“偶像主义”两个品牌。这些品牌也会以宣传商场品牌的形式来与场地方洽谈合作，令其提供场地支持。

疫情后， Livehouse也成为了随放随跳的主要流通场地，只不过与在公开场所的免费不同， Livehouse施行的是付费参与，更像是付费版的“蹦迪” 。以MAO Livehouse为例，其票价在128至228元不等，而现场也无需邀请音乐人嘉宾，只需DJ现场播放曲目即可。
而随放随跳注重还原效果，也因此对Z世代来说，恰好对应了其对“仪式感”的追求。在此心理的支配下，原曲相关的同款衣服、配饰等也驱动着消费支出。其中，又以还原女团舞台上花费较高。
在复原Red Velvet的《Feel My Rhythm》时，因造型多为芭蕾舞元素，负责在7月份的北京随放随跳活动上进行路演的卷卷就投入了近千元的造型置办费用，在她看来，这是一种“敬业精神”：“仪式感对随放随跳挺重要的，还原度也是一种负责的态度，谁也不想敷衍嘛。 ”
虽然最终因疫情影响，该活动最终取消，不过卷卷也粗略计算，自己与其他四位女生为此总共花费投入也有约3000元，更因定做头饰，为一手作工作室带来了近期最大一笔订单。

一定程度上，随放随跳也为经纪公司造星步骤中的“挖新”与“推新”提供了渠道支持。选秀未叫停时期，随放随跳中较为出彩的参与者，大多有机会被经纪公司看中成为练习生。比如，乐华娱乐旗下新人宋昭艺，就是原频繁参与川渝地区随放随跳的BTSZD成员，后被乐华娱乐签下参演选秀节目《青春有你》系列。
而随放随跳也因属公开活动有着极高的关注度，成为了经纪公司另辟蹊径宣传新人偶像的途径。去年在北京合生汇，曾参与《创造营2021》的落选选手叶皓然、凌潇、郑明鑫、李沛洋成为活动串场表演嘉宾，获得了一定的曝光机会。
同样的，随放随跳也承担了一定的“民间造星”作用，推动参与者走向主流平台。此前提到的BTSZD ，便是经此名声大噪后，赴韩参与韩国节目《Stage K》录制，与歌手BoA合作舞台。而优酷在今年推出的综艺《了不起舞社》中，更是包含了大量频繁参与随放随跳活动的舞者，比如因在首期与导师TEN互动引发热议的毛宁。

值得一提的是，随放随跳对中国内地来说，也带动了一定的文化输出。由于随放随跳大多会选择同步海内外各视频、社交平台，一定意义上变相成为了华语音乐宣推渠道。比如时代少年团的《要你管》和TFBOYS的《青春修炼手册》，便经由去年长春第二届TF家族粉丝专场随放随跳活动，传至海外后被韩国随放随跳活动纳入歌单效仿。
总的来看，随放随跳不仅是单纯的“广场舞”文化，也为偶像产业带来一定的正面效应。同时，也在影响着Z世代的消费观，带动了音乐消费新场景的转变。
结语如今， Z世代对随放随跳的消费热情，在疫情后更是只增不减。
这一具有强适配性、能够标识自我的新内容，其实也正是站在了Z世代的语境之中，深谙这一群体的切实需求，才会“得Z世代得天下” 。
【社交|悦己消费与盲盒社交，Z世代的“广场舞”怎么跳？】不难预见，随着随放随跳的影响力越来越大，今后将毫不意外地走向商业化之路。在市场环境、粉丝经济、偶像产业需求等影响下，随放随跳领域的各参与主体，也无法避免地会与经济利益导向挂钩，成为新的财富密码。