盒马|新零售泡沫已至?( 二 ) 通信录|app|骚扰|通报|工信部

根据略大参考分析，这是因为奈雪发行价太高，到了二级市场后续增长乏力，钱基本都被一级市场的投资人给赚走了。
2021年1月，奈雪完成了上市之前的最后一轮C轮融资融资，当时奈雪的估值约为人民币130亿元，直到上市时发行价定为19.8港元，按照其发行价来算其市值约为340亿港元（约人民币283亿元），市值直接翻番。
有媒体做了一张奈雪成本计算图，从图中可以直观地看出，即使是到了上市这一步，算上所有成本，一杯均价高达46元的高端茶饮，除开原材料、人工、之外，每杯甚至还亏损2.84元。
显然，当下投资机构赚取是上市后估值翻倍的钱，这个利润的回报率极为可观，前三轮独家投资奈雪的天图资本就一举获得超45亿元的回报，这也是为什么零售企业如此强调规模和开店率。
而上一家创造神话的，是从创立到上市仅18个月的瑞幸。
该降温了被资本急速喂养起来的企业，有不少面临着上市之后增长乏力的情况，其中最典型的例子莫过于完美日记和泡泡玛特。
今年一季度，完美日记母公司逸仙店今年一季度营收14.44亿，净亏损3.19亿元，较去年一季度1.92亿元的净亏损同比扩大66.4%，其中光营销费用支出就达到了10.4亿元。
尽管逸仙电商收购了英国高端护肤品牌Eve Lom，立志要成为中国版的欧莱雅，但在消费者心中，成立仅6年的完美日记的品牌可信度并不如积累已经百年的欧莱雅。
同样，泡泡玛特也面临着后续营收利润增速下滑的局面，已经开始跨界卖起了彩妆，并且加大了对消费领域的投资。
很多时候，新零售就像是一块市场的试验田，收成的好坏还得看种子的潜力。
永辉就在新零售领域摔了个跟头，2017年永辉孵化出零售品牌永辉超级物种，超级物种对标盒马鲜生，但是由于经营不善，目前超级物种项目也已经关停。董事长张轩松在2020年股东大会上称“永辉将回归到以用户为中心的民生超市的原点。”
同样被阿里寄予高度厚望的盒马生鲜被认为是其进军新零售的第一步，但其扩张速度正在放缓。2020年，盒马生鲜开出64家新店，低于最初预想的100家店铺。
盒马鲜生也在多次变换赛道，此后衍生出盒马mini、盒马跨境Go、盒马烘焙、盒马X会员店和盒马优选等业务形态，近期还有媒体曝出盒马上线新的社区电商项目“盒马邻里”。
如今新零售领域的融资金额还在不断加码。
新零售集团KK集团最新一轮融资就在7月6日，融资规模为3亿美元，由京东领投，新天域资本，CMC资本，洪泰基金等多位新老股东跟投，投后估值约30亿美金，折合人民币约200亿元。
KK集团5年获得7轮融资，累计金融超过20亿元，但与其融资规模和轮次并不符合的却是其业绩表现。根据KK集团公布的业绩数据显示，2020年1月至10月的营收为17亿元，净利润732万。
按照普通的互联网企业的发展逻辑，早在E轮之后就应该筹备上市事宜，但是KK集团已经达到了E轮之后，其中很可能的原因就是新零售是正在兴起的赛道，即使亏损也有投资机构屡次愿意为其输血。不过最近有传言称KK集团正在准备上市，但目前KK集团对此消息持否认态度。
除了横空出世的拼多多，之前人们认为线上流量增量已经见顶，不少投资机构都开始看向新消费品牌和新零售，如今多数新零售品牌还在起步或者扩张阶段，未来持续盈利能力如何还得接受时间的检验。
瑞幸的例子告诉我们，过热的赛道会出现迎合市场的投机者，或许这个赛道也该降降温了。
【盒马|新零售泡沫已至?】参考资料
央广网——墨茉点心局获今日资本投资，单店估值超亿元