可以说 , 腾讯新闻跟当年的腾讯电商一样 , 是腾讯大局的战略性收缩之一 。 腾讯现实甩掉了持有的京东的大部分股份 , 今天又传出要卖手中持有的美团股份 。 这就是腾讯的大局 , 壮士断腕以全质 。
换句话说 , 以前的腾讯新闻之所以重要 , 不是因为腾讯看重它能卖几个钱的广告 , 腾讯根本不缺钱 , 腾讯新闻对腾讯集团来说 , 其实是“重器” , 鼎之轻重 , 未可问也 。 腾讯新闻曾给腾讯的辉煌带来的难以估量的价值 , 但同时 , 它也一直未被摆在台面 , 放在台前 , 对外肯定是要谦逊谨慎的 , 现在的调整 , 只不过是 , 历史进程中的必然 , 飞鸟尽 , 良弓藏 。
这就是对腾讯公关的严重误读 。 事实上 , 腾讯公关不仅不佛系 , 战斗力堪称逆天——互联网无论是PC时期亦或是移动时代 , 明刀明枪跟腾讯在舆论层面硬战的 , 始终没有任何一家公司占到便宜 。 PC时代 , 周鸿祎的奇虎360在腾讯身上没占到太多便宜 , 移动时代的字节和抖音也如此——2018年开始 , 抖音和腾讯的战争 , 打了那么多轮 , 你能说腾讯公关战斗力不行吗?你不是说青少年沉迷游戏吗?那好 , 腾讯公关联合高校马上就出版了关于青少年沉迷短视频的调查报告 , 然后各种媒体和自媒体跟进纷纷 , 微信群和朋友圈再转发起来 , 再然后就是抖音也上线了防沉迷系统 。
炮哥说 , “腾讯的公关应该庆幸自己拥有一个好老板 , 如果不是马化腾的高瞻远瞩 , 从顶层解决了很多问题 , 单纯靠腾讯公关的佛系精神 , 估计死八百回都够了” ,
腾讯公关战斗力其实并不弱 , 只是一直以弱者的形象示人 。 如果说常规操作上腾讯公关的确存在有待提高的地方 , 但在战略公关上却一直保持着较高水准 。 比如说 , 游戏 。 腾讯游戏在商业模式上天然的存在道德上的缺陷 , 这是不争的事实 , 后来国家监管严格 , 腾讯也上线了未成年人防沉迷系统给予积极响应 , 但在腾讯游戏这一系统上线前后 , 又有多少媒体提出未成年人沉迷腾讯游戏的问题?即便是争议最大的时期 , 业内多少分析师和媒体们 , 也是紧跟时代 , 紧跟腾讯公关精神 , 转移矛盾 , 把未成年人沉迷游戏的问题推给了孩子家长们 。 他们说 , 游戏不会影响未成年人 , 不要把游戏看作洪水猛兽 , 即便是有问题 , 也是家长们监管不当 , 与腾讯无关 。 能够让这种偏见成为一时间的共识 , 难道腾讯公关做得还不够好吗?
这两年幼儿园、小学生群体中流行歌曲频繁出圈 , 无论是之前流行的张杰的《逆战》 , 抑或是当下最热的陈奕迅的《孤勇者》 , 还有张韶涵的《破茧》 , 这些歌曲背后有个共同背景 , 那就是腾讯游戏和动漫 。 “孤勇者”是腾讯游戏《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟:双城之战》的中文主题曲;“逆战”则是腾讯游戏枪战网游“逆战”的歌曲 。 真正的大鱼都是潜水底的 , 腾讯的影响力 , 其实一直被大众忽略 。
当然 , 也正因为腾讯游戏商业模式上存在着天然的道德瑕疵 , 腾讯上至马化腾下至具体PR , 才会刻意选择低调 。 这种刻意保持的低调在当下也就突然成了某种优秀品质 , 这真是 , 塞翁失马 , 焉知非福?这样的故事 , 也其实同样发生在刘强东身上 , 刘强东曾经是一个特别高调 , 喜欢在公众空间发表各种言论的企业家 , 因为2018年“明州事件” , 刘强东的高调戛然而止 , 但现在看看刘强东 , 再看看其他企业家 , 刘强东是不是失之东隅 , 收之桑榆?
严格来说 , 低调或不低调并不是评判企业家的标准 , 成功才是 。 同样是潮汕商人 , 你觉得李嘉诚低调吗?姚振华低调吗?不可否认马化腾的确是一位有智慧 , 有格局 , 知冷暖 , 懂进退的企业家 , 但他其实也不是一贯的低调 。 比如 , 腾讯创业早期 , 马化腾给很多报刊写过专栏 , 也会主动找媒体采访 , 又比如3Q大战后 , 为了重塑腾讯形象 , 马化腾也陆续接受各种媒体的采访 , 在各种高峰论坛上发言 , 2012年的时候 , 腾讯还请来了凯文·凯利跟马化腾进行“尖锋对话” 。 我的意思是 , 企业家 , 尤其是像马化腾这样 , 掌管腾讯如此庞大业务的企业家 , 他的很多行为也是身不由己 , 坐到那个位置上 , 他的言行大都是为企业服务的——公司需要低调的时候 , 他们会低调 , 公司需要高调需要曝光的时候 , 他们也会毫不犹豫 , 义无反顾地高调 , 这是他的工作 , 利益攸关 。
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