3D打印|服务商新机会！阿里妈妈生态共建体系升级，助力生意全域提效( 三 ) 美国食品药品监督管理局|互联

“商家可以实时了解在某个类目下的拉新水平，譬如你今天在美妆类目下的新客浓度够不够？如果不够，现在的竞对是谁，要怎样更快速或持续在市场中保有一定新客占有率。 ”阿里妈妈运营中心总监虎豹表示，在结案上，也会告诉商家追投后，在DEEPLINK的流转效率那一个环节变得更好，同时可以看到和自己的竞对排名水位的差距。

阿里妈妈行业运营中心总监虎豹分享「分享如何激活新增量赋能生态蓄力向上」

另外，商家们熟悉的引力魔方，是“超级推荐”的升级版本，融合了站内猜你喜欢、焦点图等信息流推荐场景，可以帮助商家构建“人群方舟” 。

去年阿里妈妈DEEPLINK人群深链模型推出后，引力魔方在每一个指标流转效率上不断优化。今年7月，家用美容仪品牌Ulike针对88VIP中的高消费力女性人群，通过引力魔方手动出价，获得收藏加购新人群超6万，新客增量达到21% ，同时获取新客成本下降了16% 。

此外，在消费者最常逛的淘宝首页，引力魔方会通过微详情升级、搭配场景专属创意，譬如超级商品卡、超级破框、服饰搭配等，不断深化与用户的互动，提升拉新效率。

在人群拉新之外，在货品能力方面，阿里妈妈也有新的突破。譬如直通车上线新品冷启动能力，加速新品成长；万相台升级了新品及测款能力，通过阿里妈妈\"超级袋货官\" ，联合免费场的流量加码，加速新品到爆品的成长路径，经过618的案例来看，冷启动的时间缩短一半，并且已有20万的新品参与，到双11前将放开邀请100万的新品来使用。另外在大促期间也推出\"百万新品计划\" ，在确定性的预算下交付确定性的冷启动流量，解决新品投放起初拿不到量的问题，在同品ROI对比商家自投更高的基础上，实现超目标120%的单品进店流量。

图阿里妈妈全链路超级营销伙伴和星锐营销伙伴榜单

全景经营，商家生意增长新破局
更广的渠道和更大的声势外，品牌也需要完成更多元更细化的的经营目标。

在这背景下，全景经营计划顺势而生。它能整合包括天猫淘宝和阿里妈妈在内的大淘系资源，形成更强的配合联动。针对服务商和商家来说，不仅可以拆解目标，也能实现更长期的生意增长。

阿里妈妈提供的各个工具、产品经历迭代升级，在“人”“货”“场”的各项能力升级后都有更成熟、稳定的表现。不同组合有新的玩法，譬如UD有全渠道触达，万相台能做人群追投及自定义场景，二者的联动能达成多元目标。

除阿里妈妈万相台、引力魔方等广告产品外，淘宝各个营销IP ，譬如小黑盒、订阅、U先、哇哦、新品牌、每日好店、主搜主站以及行业各个资源，都能与之配合形成整体势能的共振和放大。

此外，更前沿的内容营销也在涌现，譬如元宇宙营销，或是与综艺配合，实现台网联动。

基于各自专精的能力，如何将各个产品协同配合、打出最大力度，成了生态服务商下一步探索的方向。

火奴数据CEO 黎伟琛先生分享

数据服务商火奴CEO黎伟琛认为，服务商应重视全域营销协同效能，从投放的“即时转化”转变为“长期价值”为品牌营销新的价值增量。 “服务商需要洞察不同触达链路组合能达到的获客成本和获客规模最优，帮助各渠道各司其职、各尽其责、降本提效。 ”生态服务商在全景经营已经有不少探索经验。