毛戈平：东方美，赢得漂亮( 三 ) 美

将视野拨回普通用户。对于大众而言，运动与美妆同样有一点共通，即无论哪一种，都彰显着人们对生活与自身的热爱。这点恰合毛戈平美妆的品牌内核——女性就应展示自己的美，比赛之外，在生活中也要“带妆上场” ，提升自信，无所畏惧。
03.东方审美，东方品牌
毛戈平美妆受到认可的背后，是东方审美在时尚潮流中的话语权回归。
审美，本就是一种图画式的隐喻语言，其话语权迁徙的进程，暗藏美学理念在大众心流间的缝合和附着。而东方美学的最大特性，或许正如美学大师蒋勋所言，在于从平凡普通的生活中寻找美的痕迹。
毛戈平美妆谙熟生活语调的“吸引力” ，让传统、现代、艺术、工业被统一赋义在了系列美妆产品中，不同的时代气韵，不同的器物典雅，不同的地域风尚，成就了相同的东方气韵，由内生向外化地实现妆容层面，对于女性“面”的话语权争夺。
可以看到，毛戈平美妆品牌的立身之基，在于化妆理论、手法、产品全链路的集中提炼。在国内大众对于东方审美与生俱来的想象力自觉中，毛戈平美妆产品的迁移与承载有了更大的自由度，突破了旧有固化的西方语境与间接性的审美统治。
就美妆行业而言，品牌的源头是对审美内部节奏和“语感”的把控，进而形成美学场域。在工业化的产品生产基础上，这种复合的凝视气息往往成为品牌感知力的根基。比如毛戈平美妆在2004年开始发布的彩妆妆容趋势，已经成为业内潮流风向标，这也从某种程度上体现里了东方审美的回归。
正如前文所言，毛戈平美妆所内蕴的东方美学，显然并不仅仅只停留在话术、物料等品宣的“皮相”里，更多沉淀在产品与品牌的实际“骨相”中。一次次传统文化中的元素，找到合适的产品载体，配合最适宜的场合，以此传达东方美背后的“精气神” 。

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这一点，毛戈平美妆品牌在线下展示地更为详尽。作为坚持线下渠道的高端艺术美妆品牌，毛戈平美妆柜台不仅仅是产品销售渠道，也是用户专属服务入口。其每一位服务于柜台的彩妆造型师，都经过专业培训和通过严格考核，能够贯彻毛戈平的化妆理念，从骨相、气质、性格等多维度个性符号，提供一对一专家定制妆容。
事实上，毛戈平一直承担着行业对本土高端美妆品牌的期待与愿景。
一方面，市场存在需求，需要有更懂中国女性审美需要的品牌来完成消费决策。如艾瑞发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》， 2020年，本土中高端美妆市场占比达24.8% ，中高端市场增速明显大于大众市场增速，成为拉动国内美妆市场增长的主驱动力。而全球美妆品牌都在拥抱高端化，在走向红海的中低端美妆竞争中，不少美妆企业选择在增长承压的情况下押注高端美妆。
对于美妆品牌“走出去”的要求，从中国制造走向了中国创造。背靠飞速成长的本土市场，和国外品牌频频交手，成了本土品牌成为国际高端美妆品牌的最好机遇。
毛戈平美妆在世纪初创立以来的品牌愿景，就是做来自中国的国际高端美妆品牌。作为一个成立22年，并且始终致力于东方美学输出与传播的中国品牌，行业始终对这样的品牌保有期待。东方美是否能与时代产生共鸣？艺术高度与高端服务是否可以结合成为美妆品牌的底蕴？这是毛戈平美妆在解决的问题，也是行业期待毛戈平美妆能够交付的答案。