拼多多|巨头们的短视频梦，做到哪了？( 三 ) 腾讯|美团|阿里|百度

与腾讯类似，阿里、百度都曾几度出手，但最终未能有一款产品突出重围。
百度在2017年和2018年先后推出的短视频产品好看视频与全民小视频，如今已经没有太多关注度。据点点数据，其中好看视频曾在2018年12月位列App Store免费榜前5，但如今已经跌至第17名。
阿里的土豆短视频早在2018年便开始排名下滑，据点点数据，从2018年的高峰期到近期的最低谷，土豆短视频在App Store免费榜中从13名跌至100名以外。与此同时，阿里两年内前试水的鹿刻短视频如今也没有声响，其仅在安卓应用商店上线，目前安装次数为3万次。
相比之下，巨头对短视频的尝试中更有希望成功的道路，大多指向了一种：让短视频“寄生”于超级APP中，微信、微博和小红书等都曾将短视频作为平台内容生态的补充。
微博曾推出秒拍、小咖秀等视频产品，这些产品大多依存于微博而生，2020年下半年微博又发布了“视频号”计划，同样吸引的是微博生态中的创作者和用户。
2020年9月，小红书也推出了“视频号”，尽管官方从未公布任何相关数据，但如果在小红书的视频页面浏览，可以发现它的视频内容已经较为丰富。以短视频内容为主的博主们的点赞数，普遍在数千、数万级别，最高则可达到10万+，内容质量也符合平台调性。
对于腾讯而言，在追赶抖音、快手的路上，微视没能将自己的增长持续下去，短视频业务的发展更多地将希望寄托在了微信视频号上。
相比独立产品，视频号立足于微信，依靠着一个巨大的社交流量池。视频号在日活上，也是近年来少有的能跻身第一梯队的玩家。
去年6月，张小龙公布微信视频号DAU突破2亿。今年8月，第三方研究机构视灯研究院的数据显示，2021年上半年微信视频号DAU已破3亿，值得注意的是，目前快手的DAU也在3亿左右。
视频号后来居上，但其目前依然存在优质内容创作者较少、优质内容缺乏等问题。
短视频领域依然热闹，但机会已经越来越少，想要分一杯羹，显然没有那么容易。
巨头们为何执着于短视频？巨头对短视频的发力，大多从各自业务的需求定位出发。
巨头们都在寻找流量，腾讯需要增加用户在微信平台上的停留时间，阿里需要为电商导流，百度一直依赖信息流广告。
这决定了它们必须发展新的流量渠道，而短视频正是引流以及提升信息流广告价值的首选。
2020年，中国网友每天将110分钟都花在了刷短视频上，权威机构“中国网络视听节目服务协会”的数据显示，短视频的人均使用时长已经超过了曾经排名第一的即时通讯。
最新数据显示，截止2021年3月，短视频用户人均单日使用时长进一步增长至125分钟。中国用户对短视频的热情依然有增无减。
与此同时，短视频的用户粘性与忠诚度，也能为其他业务服务，带来更多变现的可能。
对于直播平台而言，短视频内容的丰富，也能吸引更多用户，带来更多打赏收入。当平台向直播电商扩展时，这些短视频用户也能被导入商家店铺，增加转化。
而对于电商平台而言，短视频内容更多的是“种草”，当用户看到感兴趣的视频更有可能下单，对于商家而言，这也是一种新的推广方式。
例如，近期拼多多APP上的多多视频，一方面设置了每日签到、浏览视频兑换金币的规则，为了提高用户使用时长、增加用户粘性，另一方面，视频内容中也含有带货和链接信息，随着视频内容的精致化，未来也会有更多用户从视频页面流向店铺。
而对于依靠广告业务营收的巨头而言，短视频也代表着广告主的青睐，近些年其几乎成为广告主最热衷的投放渠道之一。此前的财报当中，爱奇艺曾明确提到，广告收入快速下滑的原因之一，便是受到短视频信息流广告的挑战。