财报|香飘飘：被抛弃了( 二 ) 企业|奶茶|香飘飘：被抛弃了

当奶新式茶饮品牌爆发+外卖普及，新一代消费者已能很方便地喝到先制奶茶了。
香飘飘即饮类业务动作频频，推出了很多创新类产品。但是，定价成为第一只拦路虎。MECO产品定价多在5-10元，兰芳园丝袜奶茶、鸳鸯奶茶等大单品的单价均超10元。就不说低价为王的蜜雪冰城了，现在就连新茶饮巨头喜茶和奈雪的茶都有很多15元以下单品。花香飘飘的价格，我买一杯现制奶茶，它不香吗？
股东逃离，高管出走
浙江湖州人蒋建琪上世纪80年代大学毕业后被分配到上海铁路局上班，没几年，便在当时的下海潮激励下，辞职接手自家的糕点店。之后，进入食品工业领域，从代工做起，90年代创立老顽童棒棒冰。
2004年，他发现冲泡奶茶的市场空间，创立香飘飘，成为这个细分品类的开创者。经过十几年的发展，香飘飘成为享誉全国的快消品牌，2017年公司上市成为“奶茶第一股” 。
不过，直到现在，香飘飘仍然是一个家族企业。
蒋建琪、陆家华夫妇为公司实际控制人，再加上蒋建琪的兄弟蒋建斌、女儿蒋晓莹、陆家华控制的安徽志同道合企业管理合伙企业，蒋建琪家族占据香飘飘前十大股东中的前五席，合计持股86.10% 。
上市之前，香飘飘并未进行任何外部融资，家族持有发行前98%以上的股份，另外部分股权由核心高管持有。公司上市之后，作为稀缺的消费龙头，慢慢有机构进入公司前十大股东名单。
2017年底，公司普通股股东总数达到30979户。后来，因为业绩疲软、股价持续下跌，香飘飘被投资者抛弃，股东总数一度跌至1万户，股权结构又被打回至上市前的原形。在这个过程中，香飘飘市值曾在2019年8月达到最高峰的150亿元，一路跌宕至今，市值仅剩50亿元。
香飘飘也曾吸纳大批市场化高管，但上市之后，经过几轮大规模的高管离职潮，这些为IPO立下汗马功劳的人员，出走大半。
2018年初，在香飘飘服务近10年的副总经理陈强离职，他也是为数不多能在IPO前直接获得公司股份的元老。之后，从加多宝挖角儿的卢义富和夏楠，上任不到1年双双离职。2020年初，在公司年报发布之前，董事兼副总经理蔡建峰、董事副总经理财务负责人兼董秘勾振海，均提出因“个人原因”辞职。
【财报|香飘飘：被抛弃了】这两人堪称蒋建琪的左膀右臂，是当时仅次于实际控制人家族的前两大股东。如今，香飘飘的核心管理层，也回到以蒋建琪家族为绝对核心的状态。