智能手表|姚晓光带队做了一年多，我终于知道腾讯想干啥了( 二 ) 豪雅

超级QQ秀另外一个比较大的变化，则是“乐园”内容的缩减。在之前我们体验过的版本中， “乐园”除了QQ小窝和虚拟社区滨海音乐广场，还内置了几款大小不等的游戏，比如轻量化的《疯狂搭桥》、类似《糖豆人》的《爆笑向前冲》。不过，腾讯或许是希望更加突出产品虚拟社交的定位，所以去掉了大部分游戏，只留下了两款分类为“聚会”的游戏——《乱斗冲冲冲》和《你教我唱》。
其中，《乱斗冲冲冲》是一款大逃杀类游戏，单局时间在3分钟左右，玩家可以控制角色移动、轻重攻击和盾牌防御。它的核心玩法在于三个操作的互相克制，形成一个类似剪刀石头布的简单博弈——比如，在对手使用重攻击时，你开启盾牌就能将对方弹飞；对方使用盾牌时，你可以用轻攻击将他击退。
《你教我唱》是一款2键下落式音游，内置了《卡路里》《非酋》《飞鸟与蝉》等许多现代流行歌曲，估计也是考虑到产品主推的潮流概念和Z世代的用户定位。

02 主推潮流与表达整体来看，超级QQ秀近半年来的变化不算特别大，打造虚拟世界的核心思路也没有变化。但透过这些改动我们又能看到两个不一样的点：
1.开始构建潮流内核。初期的超级QQ秀凭借虚幻4引擎，取得了相对不错的画面效果，不论是人物表情还是服装设计，他们都填充了非常多的细节，称得上是精致，但在具体的表现风格方面似乎还没找到一个明确的调子。
而现在他们选择将调性放在品牌概念上，吸引相应游戏或服装的粉丝群体。超级QQ秀不仅联动了肯德基，还和服装品牌JORDAN、李宁、Vans展开合作，发挥品牌背书的作用，推出更多比较个性化的服装。同时，他们还在产品中构建了6个原创品牌和3个IP联动品牌。
其实腾讯这个选择也很好理解：选择潮流品牌，能通过更加丰富的细节和特效服装，与市面上其他产品打出视觉差异。更加新颖、潮流的打扮，也符合用户对美和个性化的需求，比如装扮里面有朋克科技风的KITKA系列，以及注重文艺古风的片羽。
不论是联动还是原创，潮流品牌都能突出产品的流行基调，进而获得用户的认同。而且，超级QQ秀里面一套衣服的价格集中在20元人民币左右，定价与品牌组合，能刺激用户进行消费，进而获得装扮方面的满足感。
此外，这个设计不仅补充了超级QQ秀的内容，还能通过虚拟社交，帮助品牌拓展和维护其用户，未来还可能反哺到现实，从而形成一套逻辑自洽的内容和商业模式。
2.重视社交裂变和自我表达。这方面初期主要体现在“同款”功能中：玩家可以将自己捏好的角色，套入到类似于舞蹈、风景照等现有模板，并下载社交平台中。我注意到，确实有不少网友在小红书、B站等平台分享了自己的“同款”创作。
但想要单单依靠“同款”内容来完成社交裂变，好像又缺点什么。它虽然好看，但使用的基本都是现成模板，具有较强的同质性，没办法呈现出用户的个人特点，或者是结合现实生活形成一个有效表达。
为此，超级QQ秀也开始尝试在现实层面寻找突破口，将虚拟世界和现实完成一次结合。 7月初超级QQ秀联合五大高校，推出了一场“云毕展” ，主题为“新次元宇宙毕业季” ，通过QQ小窝举办了毕业舞会、宿舍重聚等一系列活动。不仅如此，玩家还能进入小窝的影音室，围观大荧幕上放出的毕业作品，或是和身穿学士服的毕业生（也可能是网友）合照。 “云毕展”结束后，网上也确实能看到围绕超级QQ秀的分享内容。不过这种内容还没有经过大范围的推广验证，具体收益其实还有待商榷。