运动户|京东大数据：七夕“送礼”Z世代偏好运动户外香水彩妆 35岁+用户钟爱医疗保健和艺术品作者|这件事|长文|平台|专栏作

DoNews8月13日消息（翟继茹）七夕前夕，京东大数据研究院发布了一份“选礼”数据报告。数据显示，今年七夕前一周，面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升，其中“情侣戒指”热度环比增长超过420%。
【运动户|京东大数据：七夕“送礼”Z世代偏好运动户外香水彩妆 35岁+用户钟爱医疗保健和艺术品】此外，京东大数据从销售数额来对比了214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据，发现七夕成为对“礼物经济”拉动最为明显的时间节点。

文章插图
数据显示，节日期间，各大品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款，其中，护肤套装礼盒成交额同比增长130%、口红同比增长40%、香水同比增长60%。
数据还显示，七夕前，不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为：Z世代（16-25岁）实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆，26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。
在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群。但值得注意的是，在这个年龄群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。
从礼物的消费价格范围看，200-500元是一般送礼的主要集中区段，而36-45岁人群一般事业有成、收入较稳定，因此购买礼物也往往舍得花钱；不过Z世代花费较高水平（500-1000元）的占比要高于其它人群，鉴于这个人群“表白”的刚需较大，只能说爱情也许正变得越来越“贵”。