2021年咖啡赛道大热|“内卷式”代言，火爆的咖啡赛道如何上演流量之争？( 二 ) 2021年咖啡赛道大热

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结果证明，这些对代言人和粉丝消费者下足功夫的品牌，不仅声量喜人，在销量上也获得了可观的成果。以隅田川为例，隅田川官宣当日，其天猫旗舰店直播间引导成交金额超2000万，天猫挂耳咖啡及咖啡液行业销售全年排名稳居榜首，销售额占当日天猫咖啡行业成交约81% ，实现了咖啡行业的历史性突破。
从咖啡赛道上各大品牌与明星代言合作的表现来看，我们看到后流量时代，品牌代言营销策略和思维正在转变，明星代言的功能不再是单纯的流量收割或者一次性消费，如何让数十个代言在身的明星粉丝第一时间只能想到你，如何利用代言人带自己“出圈” ，这才是值得思考的关键问题。

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纵然咖啡市场如今尚未饱和，但“内卷”的不断加剧似乎已成必然，咖啡市场的热闹与繁荣也绝对不是昙花一现。由新生代消费者组成的年轻化消费市场，正在迎来前所未有的迭代革新。咖啡赛道正迎来最好的时代，无论选择流量多么巨大的明星代言人，成为赢家的最终关键仍然在于真正理解当下的消费者在想什么，以及想要什么。真正走向人群、走向大众、走向流行，才是在咖啡赛道的终极制胜之法。