近5个月在美股市场大跌60% 腾讯音乐“吃罚单”如何应对“版权( 二 ) 通过港交所聆讯的网易云音乐

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图片来源：酷我畅听app
与“懒人听书”功能较为相似的，有长音频赛道的老玩家喜马拉雅App 。喜马拉雅2021年第一季度的平均MAU（月活跃用户数）为2.5亿，其中移动应用程序的移动MAU为1.04亿。而此前腾讯音乐公开长音频业务MAU也已经突破1亿。长音频赛道玩家的用户流量之争，仍在继续。
值得关注的是，《投资者网》发现“懒人听书”App与喜马拉雅App在部分品牌手机应用商店的安装下载量呈现断层差距。华为应用商店数据显示，“懒人听书”App被安装3亿次，而喜马拉雅App安装量则达到46亿次；小米应用商店数据显示，“懒人听书”App的下载次数为1.3亿，而喜马拉雅的下载次数则为23亿；OPPO应用商店数据显示，“懒人听书”App有2.5亿次安装，而喜马拉雅则高达19.7亿次安装。这一定程度说明，“懒人听书”在知名度上与头部公司还是有一定差距。

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图片来源：小米应用商店
除了加码长音频，腾讯音乐旗下QQ音乐也发布了面向原创视频作者的“地心引力”计划，向全球招募原创视频作者。在短视频流量居高不下的这几年，腾讯音乐的布局显然是看中了短视频的传播能力及其背后的流量经济。
在线音乐平台向短视频扩土之时，短视频平台也向音乐领域延伸。字节跳动旗下知名度较高的产品有短视频平台抖音及西瓜视频等，而抖音去年则通过发布会对外宣布将抖音音乐品牌化。一位95后抖音用户向《投资者网》表示：“最近经常刷到知名歌手或者抖音音乐人发布合唱视频，或者其他的up主用新歌和热歌作为背景乐拍有梗视频。”事实上，的确有许多音乐人借助短视频平台打歌，尤其是音乐人在抖音平台上发布的合唱视频，能吸引成百上千的用户合拍。
今年7月下旬，有字节跳动内测音乐代理发行平台“银河方舟”的消息传出。据媒体报道，“银河方舟”目前没有App或者小程序，而是只面向部分厂牌和音乐人进行网站内测。《投资者网》发现某网页对于“银河方舟”的应用介绍为“一个由字节跳动全心打造的全新音乐平台，这里将会为所有音乐爱好者们提供丰富的音乐资源” 。由于旗下视频平台的高流量，字节跳动向在线音频平台布局有天然优势。

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图片来源：公开资料
前有堵截，后有追兵。在音乐、短视频及长音频相互扩土的市场上，谁能抢占一席之地，只能各凭本事。
独立音乐人的孵化作用
由《处罚决定书》可知，腾讯音乐被要求不得与上游版权方达成独家版权协议，然而有一种情况例外：与独立音乐人（是指音乐作品或录音制品的原始权利人，并以个人名义与音乐平台进行版权授权，且从未与任何唱片公司或经纪公司签订协议的自然人）或新歌首发的独家合作。
巧合的是，在《处罚决定书》发布后的几日，腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人就公布了可喜的平台相关数据，音乐人总收入年增长1.5倍。
对于“未来在线音乐平台是否会愈发重视对于独立音乐人的培养”这一问题，互联网产业时评人张书乐向《投资者网》表示：“独立音乐人孵化是新的版权力量和护城河，是要强势培养的。”
虽然《处罚决定书》有一定影响，但腾讯音乐也有自己的优势。8月4日，腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人趁热打铁正式推出“音乐人广告计划” 。公开消息称，“音乐人广告计划模式带来全新的音乐人推荐广告形态，按广告曝光量结算分成给音乐人，将帮助音乐人在原有普通收入基础上额外获得推荐广告收入。”由此看来，腾讯的音乐人广告计划，或旨在从模式创新及收入增加上吸引更多音乐人。