在线音频产业报告：2022年用户规模将达6.9亿人，音频IP效应展现( 二 ) 随着线上娱乐发展以及音频技

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收听场景多样化推动智能终端普及发展
学习提升成为在线音频用户的重要诉求之一
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 60.8%用户表示使用在线音频服务的最主要诉求是放松心情， 47%用户表示是为了打发闲暇时间，而38.3%用户则是为了学习知识从而提升自我。艾媒咨询分析师认为，在线音频的伴随属性使其成为用户在休闲碎片时间偏好的活动之一，而节目主题丰富性的发展将强化其作为信息来源和学习工具的属性。

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学习提升成为在线音频用户的重要诉求之一
喜马拉雅的用户选择比例超过六成
【在线音频产业报告：2022年用户规模将达6.9亿人，音频IP效应展现】iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅以65.5%的高市场占有率成为最多用户选择的在线音频平台，其次，荔枝、蜻蜓FM和酷我畅听分别占比39.5%、35.8%和34.5% 。艾媒咨询分析师认为，在线音频头部平台拥有深耕行业的经验，在用户基础方面有较大优势。

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喜马拉雅的用户选择比例超过六成
流畅度和内容丰富度是用户选择平台的主要因素
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，音频播放流畅度和内容质量为影响用户选择在线音频平台的最主要考量因素，其次是内容质量以及独家IP等情况；而在用户对在线音频满意度中，收听流畅性的满意程度也比较高。艾媒咨询分析师认为，在考虑用户关注点方面，各在线音频平台都比较好地满足了用户的需求，用户对于平台整体情况较为满意。

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流畅度和内容丰富度是用户选择平台的主要因素
超九成用户愿意向他人推荐在线音频平台或节目
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超五成用户表示未来在线音频的收听次数将保持不变，而约四成用户则表示将会增加收听次数。此外，就是否有意愿推荐在线音频节目及平台给他人， 51.4%用户表示肯定，同时亦有4.4%用户表示否定。艾媒咨询分析师认为，基于在线音频用户普遍在多个平台消费的情况，加强社区网络的搭建并增加好友推荐奖励机制将有助于平台脱颖而出并累积专属于自己的忠实用户。

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超九成用户愿意向他人推荐在线音频平台或节目
优质节目和主播是推动用户消费的重要因素
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，对于特定节目的喜爱是影响用户购买在线音频服务的最主要原因，此外，热门节目打折和对某主播的追捧同样为主导用户消费行为的原因之一。艾媒咨询分析师认为，主观上喜欢某一节目或主播仍为在线音频消费的最主要切入点，结合近年由大数据而衍生的智能推送功能将有力提升主播和节目的曝光度并刺激用户的消费需求。

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优质节目和主播是推动用户消费的重要因素
内容付费逐渐成为主流，节日消费意愿更高
数据显示，超六成用户表示曾经购买过在线音频服务；另一方面，近九成用户表示在节日优惠期间购买在线音频产品的意愿更高。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容付费趋势明显，对此各平台也纷纷推出促销节日，如“喜马拉雅423听书节” ， “云听好书节”等，该类节日通过汇聚优质和热门内容，通过折扣优惠吸引用户消费，是平台推广以及扩大付费用户覆盖的有效手段。