红星美凯龙蝉联“中国品牌500强”，卫冕行业第一，“孝子日”荣获2022十大优秀案例本文转自：中国新闻周刊8月

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8月8日，由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，长沙市人民政府、湖南省工商业联合会、湖南省体育局、湖南省科学技术协会等提供支持的2022中国品牌节第16届年会在长沙召开。
此次，红星美凯龙以品牌价值197.16亿元，再度荣获“中国品牌500强”称号，位列家居家装行业类目第一位，这已是红星美凯龙品牌连续数年获此成就。另外，红星美凯龙在今年1月份发起的“孝子日”品牌IP活动荣获2022中国十大优秀品牌案例。

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孝子日，以“家文化”为核心的传统价值新阐发
中国品牌节年会是国内极具影响力的品牌盛典，历年来由国内专业品牌研究机构主办，省市级政府部门提供支持，致力于系统科学地梳理中国企业的品牌价值，探究中国品牌在发展壮大过程中的内生逻辑和关键要素。
2022年1月10日腊八节，红星美凯龙发起首届“孝子日” ，打造红星美凯龙品牌IP矩阵中又一重量级影响力事件。

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“孝子日”从“陪伴、给予、传承”三个层面进行新时代“孝文化”的价值解读。红星美凯龙品牌中心推出《孝的三重奏》感人微电影，携手击剑奥运冠军孙一文共同探究在新时代如何弘扬中国经典传统文化中的“孝道” 。
红星美凯龙董事长车建新邀请著名人文财经观察家秦朔、孝子日传承大使击剑奥运冠军孙一文，于上海之根“广富林”湖心亭开展了一场文化对谈，共同探讨孝道传承，讲述他们心中关于孝的故事。
车建新认为，自己今日的成就与父母的勤劳、正直、简朴的品格密不可分，他将父母亲比作自己“成长成才的根” 。将孝心推而广之，则意味着善的品质，正的道义和勤的人生观。
车建新这样表述红星美凯龙为什么要推出“孝子日” ，对父母孝敬，对同事真诚，对朋友付出，对社会正义，喜欢自己的工作并为之努力，为家庭争取光荣，得到社会认同，干出业绩让父母感受到荣光，更是一种“大孝” 。

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孝，是一个人所有美德的发端，是中华传统美德之一，更是家庭和睦，社会和谐的基础。红星美凯龙始终坚持“提升中国人的居家品位为己任” ，在新的时代，以“家文化”为核心，呼吁并倡导新型的“孝文化” ，一方面与红星美凯龙的品牌使命紧密关联，另一方面亦符合时代与社会的需求。
孝子日推出了一系列活动在红星美凯龙全国近500家商场落地。其中“孝心照相馆” ，免费拍摄“全家福”的活动得到了大量年轻人的踊跃参与，整个“孝子日”话题曝光大于3亿，成为广为流传的经典案例。

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“孝子日”的品牌方法论
早在上个世纪，凯文·莱恩·凯勒就提出了成熟的“品牌建设模型” 。在这个模型中，凯勒将品牌资产的积累分为四个阶梯：
品牌识别，定义产品或者品牌的“突出特性” ，这样的特性决定了品牌的知名度；
品牌意义，意味着品牌通过单向传播对消费者而言代表什么，包括品牌的形象、内涵；
品牌响应，意味着消费者对品牌的评判和感觉，是消费者心智当中对品牌信息的反馈；