退出|SheIn退出印尼的背后，税务问题是导火索跨境电商|澳大利亚|印尼政府

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作者：代润泽
编辑：马晓宁
在扩张之路的SheIn并非一路顺畅，现在看来它可能会遭遇某种系统性危机，比如说，收税。
近日，SheIn或将退出印尼市场的消息在跨境圈传开，相关消息称，退出的原因是是受印尼海关新政的影响和自身渗透率的限制。
原文给出的信息是，8月1日起，印尼政府开始执行跨境电商新政，要求所有的入境电商包裹都包含收件人的个人或者企业身份认证信息（NPWP或者NIK/KTP/护照号）。这项新政针对所有的B2B、B2C和C2C快递包裹，唯一的例外是快递文件。
关于这项政策对SHEIN的影响，行业人员向雷锋网表示，主要有两方面，一个是涉及到信息登记问题，另一个是SheIn需要支付更高的税，“政府部门稽查电商营业税的主要办法就是监管电商快递，因为电商交易都是在网上的，特别是跨境电商，数据很难查询，只有快递件数是线下可控的。所以归根到底还是税的问题”。
失去印尼市场不是大问题SheIn印尼站官方网站上已显示，公司已于7月29日停止在印尼的运营。
雷锋网了解到，一直以来SheIn在印尼就没有本地化运营团队仅靠服务模式。在关闭印尼市场前，SheIn也在尝试本地化运营，但并没有找到性价比高的团队。
在欧美中东大杀四方的SheIn APP在印尼市场的表现也一般。自2020年9月份起，SheIn在印尼的日访问量不足5000次，这个数字和印尼最大的时尚销售门户网站Zalora相差甚远，对比之下Zalora同期的访问量接近270万次，SheIn很难撼动后者的市场地位，因此也早已减少了在印尼的广告投放。
鉴于市占率不高、区域盈利困难等因素，SheIn退出印尼市场并不是非常大的损失。相关人士向雷锋网表示，对于本就渗透率不高的印尼市场，SheIn的撤退可以节约资金和人力，进而开拓其它市场的业务增量。
而对于SheIn而言，印尼不算是一个非常重要的市场。
“判断市场大不大不光看人口，还要看购买力和当地基础设施建设等因素。”一名东南亚跨境卖家刘先生向雷锋网表示，印尼并非大市场，消费力有限，平均客单量太低，除了首都雅加达以外，全是岛屿，物流费用和关税成本都很高，除了首都以外配送很麻烦。
“别看印尼有1亿人口，但是80%以上都是没有消费力的。印尼营商环境对国内的跨境电商而言不算友好，再加上本来就是不重要的市场，如今放弃印尼顺理成章。”
税的问题对于SheIn是个大问题
退出印尼对SheIn不算什么重大问题，但是SheIn的问题在于，只有印尼政府会对跨境电商出此下策吗？
顶尖的商业模式，高速增长的市场份额和营收俨然将SheIn打造成了业内“神话”，不过今年却在多个国家遭遇挑战。
英国媒体今年8月初报道中称，SheIn被指未依照英国法律要求，公开披露其关于劳动制度完整供应链情况。对此SheIn的一位发言人在8月2日表示，公司正在根据英国法律的要求确定最终声明，并将声明发布在官网。
澳大利亚同样在“追剿”SheIn。据悉，澳大利亚有一项规定，要求年收入超过1亿澳元的公司向澳大利亚边防部队（ABF）提交一份年度现代奴隶制声明。澳大利亚边境部队表示，出口到澳大利亚的外国实体企业的收入超过标准线必须提交声明。据ABF现有的登记资料，截至8月4日，SheIn及其在澳大利亚的子公司均未提交此类声明。对此SheIn的发言人表示，公司遵守了澳大利亚的法律。
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