电子商务|直播行业加速洗牌，最大赢家或已出现抖音|淘宝|带货

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淘宝直播重金挖人！618的硝烟还未完全散尽，淘宝直播就在一边清理战场，一边紧急奔赴下一个战场：从现在起，一直持续到今年9月底的“源力计划”正式上线。
“源力计划”的主要内容，就是通过重奖发掘优势主播：根据该计划，淘宝直播最高给单个优秀商家账号的热浪币高达500万，这在“缺什么都不缺主播”的淘宝直播，非常的罕见！
在很多人的印象中，作为最早布局直播带货的专业机构，淘宝直播早早就手握着大批优秀主播。以至于有一段时间，每个月的主播带货排行榜上，前十名的名单中，淘宝直播最少能占据4个席位，而且排名前两名的长期都是淘宝直播的主播。

对当时的淘宝直播而言，无敌，无敌是多么的寂寞！
但是，谁都没有想到的是，仅仅过了一年的时间，直播江湖就已经斗转星移了！连一度在直播领域占尽优势的淘宝直播都意识到：自己又一次站上命运的岔路口。
这种结构性的裂变，已经从刚刚过去的618看得非常清楚了。
当人们以异常复杂的心情送走这个618时，也感受到了今年618的两个明显的变化。
其一，传统的电商，即直播电商眼中所谓的“货架电商” ，在增长速度上放慢了，能有“正增长”就已经算是胜利了。
其二，虽然依然伴随着不少的争议，直播电商还是以惊人的速度跑出了新的纪录。
数据显示，今年618 ，直播行业创造了高达1445亿的GMV；而仅仅在去年同期，这一数据还只有645亿元，今年的增长比去年同期的1倍还要多。

而且，今年618直播带货成绩排名前两位的，是抖音和快手，淘宝直播有史以来第一次被甩到了第三位。
其实想一想，出现这样的现象也是很正常的。
过去的一年，因为一些头部主播相继翻船，各平台都在加速去头部化，这样就造成一种局面：流量缺口不可怕，可怕的是无人承接。
于是我们看到，新的形势下，淘宝直播的流量算法逻辑也变了，寻找中腰部主播，特别是产业带优秀主播，成为当前的头等大事。
这也意味着，直播带货已经正式进入下半场了。

直播带货的下半场，谁将成为直播带货一哥？当然，仅仅一个618 ，也不能说明什么。
但是这至少说了一件事：如今的几大直播带货平台，大家的实力已经非常接近了，任何一方都没有明显压倒别人、一骑绝尘的优势。
如果说过去的一年中，谁在直播带货中表现亮眼，还得说是抖音电商。
公开数据显示，今年618 ，抖音电商的直播时间超过4000万小时，挂购物车的短视频直播量超过1151亿次，在所有直播平台中高居头名。

今年，抖音电商最大的一个变化，不是根据算法推送分摊流量的规则形成了平台主播百舸竞发的局面，从而抵消了去头部化带来的影响；而是悄然完成了一个动作：强化了抖音商城这个电商场域。
此前，我们在抖音看达人的直播时，都是从下方的购物车中进入后进行购买的，但抖音电商的烦恼在于：购物车里的商品越来越多，商品序号排得太长，影响到用户的使用体验。