世界5g大会|老搜狐发新财报：尚能饭否？( 二 ) 5g通信

从QuestMobile公布的2020年3月-2021年6月典型媒介收入分布中可以看出，字节系的头条、抖音，腾讯系的微信，百度以及快手将展示类、社交类、短视频类以及咨询类的广告几乎全部占领，总收入占比超过总典型媒介收入的70% 。而搜狐则要与剩下的媒介争取20%-30%的市场份额，这其中还包括势头强劲、用户活跃度较高的种草、网文类等新型App 。

而相较于百度、腾讯、字节等集团，搜狐的资源协同效应也更弱。
就职于北京某互联网广告投放平台的市场负责人赵先生表示，目前在信息流广告这一块，腾讯和字节是占据绝对优势的，百度由于搜索广告已经占据主导地位，与其展示广告也有协同效应。
“广告主目前最看重的是广告的传播力度，对接腾讯或者字节的平台，其广告可以在这两个集团下承接的App中流转，而他们多数的App用户都存在交叉覆盖，那么用户就可以在多个App多次看到同一则广告。但搜狐广告平台的传播力度就达不到这种效果。 ”
位于杭州的媒介经理利歌则表示，在广告领域各家App的用户画像已经基本成型了， “下沉市场倾向用资讯类App比如今日头条、网易新闻。 90后消费者更倾向电商、直播平台。部分95后、00后年轻消费者则偏好种草平台。而搜狐系的App似乎很难在某个人群定位中打出绝对竞争优势，用户画像不占优势，广告主自然也不会偏好选择。 ”
移动端发展受限、用户偏好度也不突出的搜狐，似乎注定成为了广告市场的“陪跑” 。也因此，在同样受到大环境的打击时，搜狐广告收入的同比下降幅度也是最大的。
相较于腾讯2022年内第一季度广告业务同比下降18% ，以及百度广告业务同期同比下降6.7% ，搜狐广告业务同比下降高达32% ，显然说明不论从市场规模还是抗风险能力，搜狐广告都在逐渐被广告主“抛弃” 。
02.增长大旗，游戏难扛
相较于同比下调明显的广告业务，同比增长的游戏业务似乎被搜狐“寄予厚望” 。
本季度，搜狐游戏业务实现收入1.57亿元，较去年同期同比微增3.97% ，较上季度的1.58亿元收入环比有0.63%的略微下调。

数据来源：搜狐财报
在广告业务明显疲软的情况下，搜狐游戏能扛起未来的增长大旗吗？
从绝对基数来看，搜狐游戏和国内游戏龙头腾讯以及网易仍有较大差距。且甚至被以二次元游戏起家的后来者B站反超。
2022年第一季度，腾讯游戏本土市场已经实现330亿元人民币的收入，网易游戏实现173亿元人民币收入。而同期， B站的游戏收入为2.14亿美元。
从同比增速来看，搜狐游戏的增长也并不乐观。除了腾讯游戏本土市场在2022年第一季度较去年同期同比呈现1%的下滑，网易游戏和B站游戏分别呈现了15.3%和16%的增速，较搜狐游戏3.97%的增幅有明显优势。
而从2018年开始，不论是版号限令还是未成年人防沉迷政策的出台，无疑都将手游市场推入寒冬，以腾讯、网易为首的游戏大厂也陆续开始了出海的布局。
以腾讯为例，《使命召唤手游》和《PUBG MOBILE》都已经进入2021年海外市场国产移动游戏流水Top20的行列。其以传统游戏IP移动化为主的战略基本已经打通，未来的《Apex英雄》，以及可能会有更多EA系IP和育碧系IP加入，会进一步加速腾讯游戏的全球化进程。
反观搜狐的爆款游戏仍然是2007年出品的《天龙八部》端游。且这款游戏在去年8月也迎来了由完美世界游戏参股公司阅龙智娱，研发的金庸正版授权MMO《天龙八部2手游》竞品。